Em uma fase onde o mercado brasileiro vem mostrando uma crescente necessidade em afirmar o potencial das mídias interativas, a Chevrolet aposta suas fichas no lançamento de uma campanha 100% voltada para o meio online.
Lançada no dia 17/06, o Prisma Jump tem como idéia principal aproximar os potenciais consumidores e o veículo, através de uma experiência onde o Prisma representaria uma grande conquista em seu universo de auto-realização.
Para isso, entre outras peças, foi lançado um hotsite repleto de conteúdo rico em interação e um leilão online (Prisma BID) que incentiva a participação do usuário oferecendo como prêmio um Prisma 0 Km para aquele visitante que concretizar o maior lance (entre os 3 permitidos) sem cobertura por outro participante até 2 minutos antes do encerramento do período onde os mesmos serão aceitos.
Uma das coisas que mais atraiu minha atenção nessa campanha, foi a fórmula criada para incentivar a realização de test-drives do veículo. Para isso, o hotsite da ação promocional oferece uma “turbinada” na participação dos usuários que realizarem a experimentação, lhes dando o direito de realizar mais 2 lances adicionais.
Bacana também é a notável divulgação que vem sendo feita em mídias digitais, assim como nas redes sociais online, inclusive com a distribuição de widgets.
Vale a pena lembrar que o valor arrecadado com os lances do leilão será inteiramente doado a uma instituição de caridade.
Pontos para a Chevrolet e a AG2. 
Uma recente novidade do Youtube promete expandir de forma considerável as opções de interatividade dos vídeos online.
Agora, através da ferramenta de publicação, será possível adicionar objetos de interação que permitirão que os usuários acessem diretamente outros vídeos, informações de interesse relativo às imagens que se vêem ou até mesmo links para outros sites através de cliques na tela do player.
Clique aqui para assistir um vídeo utilizando os novo recursos
No exemplo apresentado, um simples truque de cartas como este de Lance Burton, ganha uma abordagem muito mais envolvente (e porque não dizer, excitante) ao permitir que o usuário interaja com ele, sendo direcionado a desfechos diferentes de acordo com as opções que ele faz ao decorrer do vídeo.
Nem preciso dizer que, para a publicidade, isso é um prato mais do que cheio. Interagir tem sido uma das formas mais efetivas de driblar o desgaste dos formatos tradicionais de mídia.
Como não poderia ser diferente dentro do modelo de gestão praticamente impecável do YouTube, nem tudo são flores. O recurso ainda não foi disponibilizado para os vídeos inseridos em sites de terceiros, sendo limitada apenas aos que são visualizados diretamente no YouTube.
Tá aí, mais um ponto positivo fortíssimo na consolidação do YouTube como canal.
Acaba de ser lançado o Microonderia, um concurso online surgido através de uma parceria entre o Camiseteria e a Brastemp, que irá premiar os melhores visuais para fornos de microondas enviados pelos participantes que se inscreverem através do site.
Entre os prêmios, estão o valor de R$ 1.000,00, um microondas customizado com a arte criada pelo ganhador e a grande oportunidade de ter o trabalho vencedor divulgado em pontos de venda por todo o Brasil, ao lado de criações de artistas digitais famosos como Adhemas Batista e Ronaldo Fraga.
Bacana ver esse tipo de ação desenvolvida pela união entre duas empresas de culturas diferentes, fundamentada na criação de conteúdo por parte do usuário, assim como no potencial viralizador das redes sociais online.
Com certeza isso ainda renderá muita mídia espontânea para as duas marcas.
Fazer o quê? O que é bom, a gente passa pra frente.
A galera da UOL acaba de mandar uma realmente muito boa. Enquanto o Videolog V3 não chega, eles disponibilizaram um teaser super bem humorado na página inicial do site, onde se pode acompanhar os trabalhos da equipeatravés de um stream via Yahoo! Live.
Durante o período no qual acompanhei as imagens do stream, o mesmo chegou a bater picos de mais de 100 usuários simultâneos.
Visite o Teaser e veja o stream ao vivo
Uma maneira muito interessante (e não menos inteligente) de conseguir mídia espontânea para o lançamento da nova versão do serviço.
Dica do colega Marco Gomes via Twitter
Pisar no terreno adversativo dos fanáticos seguidores da maçã do pecado é sempre uma tarefa que requer um grande cuidado. Agora, imagine então o que acontece quando você copia o layout de uma peça publicitária do legado criativo de Steve Jobs? Pois é, parece que a Sony decidiu passear com botas para gelo sob o sensível terreno da Apple, repletos de ovos pitandos à mão.
Para quem ainda ficou na dúvida aqui estão os links para as imagens no site da Sony e também no da Apple.
Claro que ao fazer isso você ganha mídia espontânea, afinal, os pobres e fiéis consumidores dos produtos da marca (ou nem tão pobres assim, visto que os produtos da Apple tem preços altíssimos baseados em seu valor percebido) certamente condenarão publicamente o ato através de ações que muitas vezes chegam a fazer inveja ao extremismo islâmico.
Mas, e se nesse movimento ofensivo eles simplesmente tomarem conhecimento das características e diferenciais do produto da Sony? Para mim, caso isso aconteça a missão da marca estaria cumprida, afinal, ela realizaria seu objetivo de comunicação com pouquíssimos esforços, usando todo o potencial de mídia espontânea gerada pelos consumidores.
Se a moda pegar, tomara que isso não seja batizado como “inspiração 2.0″, visto que ainda não estou preparado para lidar com um novo hype ligado a um termo mercadológico.
Update em 27/10/07 - 11:24:
Algumas pessoas me perguntaram qual é o referido produto da Sony. Trata-se da nova Cyber-Shot T2. Veja aqui o press release de lançamento.
via Notícias Genéricas
Através de 4 games criados pela Colméia, os visitantes da Feira do Verde de Vitória podiam interagir com Wiimotes (joystick do Nintendo Wii) e aprender um pouco mais sobre Educação Ambiental e Meio-Ambiente.
Assista o vídeo e veja essa idéia funcionando na prática:
Update 20/09/07 - 14:01
O André Passamani da Colméia deixou a dica de que na verdade são 4 games e não 3 como eu havia citado anteriormente.
Abaixo links para vídeos individuais de cada um deles:
Apague a Luz - http://vimeo.com/306307
Plante uma Árvore- http://vimeo.com/306308
Recicle o Lixo - http://vimeo.com/306315
Feche a Torneira - http://vimeo.com/306321
Vale a pena conferir esse trabalho super bacana da Colméia
Iniciativa viral muito inteligente das Faculdades Cantareira, aproveitando o buzz relacionado à pizza no Senado de forma divertida, no melhor estilo “é triste, mas é verdade”.
Até o momento, apenas 20 horas após a publicação do vídeo, ele já foi visualizado por mais de 48 mil pessoas, o que mostra que as pessoas estão mesmo viralizando a peça.
Assista o vídeo:
Ação rápida e inteligente aproveitando o fervor do momento.
Em uma estratégia pra lá de inteligente, a Delta Airlines aposta na utilização de um Blog Corporativo para informar novidades sobre a companhia e abrir espaço para opiniões de seus clientes.
Através de posts assinados por funcionários dos mais diferentes departamentos da empresa, são propostas e discutidas inovações as quais a Delta pretende implantar, levando em consideração os anseios e desejos dos usuários que participam enviando suas opiniões para o Blog.
Um dos posts faz referência ao sistema de entretenimento digital “Delta on Demand” implantando na parte traseira dos assentos de algumas aeronaves da companhia e que acaba literalmente deixando qualquer um louco para voar. Dentre os “brinquedos de bordo” citados, estão TV por satélite, HBO, 2500 músicas no formato MP3 e games.
O resultado não poderia ser outro. Através da participação dos usuários, podemos perceber como conseguiram atingir em cheio seu objetivo. Excelente também é a política de resposta aos comentários dos posts, onde o autor de cada um fica responsável por responder às suas perguntas e comentários.
E se as companhias aéreas brasileiras tentassem algo do tipo para reconquistar a confiança dos passageiros?
Com o crescimento da web e o aumento da participação dos usuários em sites de conteúdo colaborativo (e também nas comunidades online), novas ferramentas e abordagems se tornam necessárias na hora de formular um bom planejamento de campanha de marketing online.
Algumas coisas que devemos ter em mente:
- Desperte descobertas. Os usuários querem participar e não apenas serem simples receptores de uma mensagem.
- Mobilize ações coletivas, promova diálogos à medida em que aproxima as pessoas.
- Os consumidores tornaram-se poderosos e fazem cada vez mais comparações.
- Não prive os usuários de seus direitos. Imposições aos usuários são cada vez menos bem vindas.
- Tente sem medo de errar. Caso erre, não tente tapar o sol com a peneira. A web é o maior “furador de peneiras” da atualidade.
- Atrair audiência é uma questão de relevância. Ofereça informações realmente úteis aos usuários e eles voltarão para buscar mais.
- A criatividade dos consumidores pode trabalhar de forma muito positiva para sua empresa. (user generated content)
- Motive a fidelização oferecendo ferramentas para aproximar a empresa de seus consumidores.
E você, como trata seus clientes/consumidores através da web?
Em um primeiro momento, o título pode até ser confundido com uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization), mas realmente trata-se de uma notícia real. Através de verba obtida com a visualização de banners de seus anunciantes, o serviço ADPhone oferece a seus usuários a possibilidade de realizarem ligações gratuitas para qualquer telefone fixo do mundo. As ligações podem durar até 2 minutos, sendo necessário a rediscagem caso o usuário deseje falar por mais tempo.
Realizei alguns testes ligando para telefones fixos nos EUA e também na China, obtendo sucesso em ambas a ligações.
Como opção para os anunciantes a ADPhone oferece discadores customizados de acordo com a identidade visual da empresa.
Um interessante case de serviço gratuito patrocinado pela publicidade.
