Acaba de ser lançado o Microonderia, um concurso online surgido através de uma parceria entre o Camiseteria e a Brastemp, que irá premiar os melhores visuais para fornos de microondas enviados pelos participantes que se inscreverem através do site.
Entre os prêmios, estão o valor de R$ 1.000,00, um microondas customizado com a arte criada pelo ganhador e a grande oportunidade de ter o trabalho vencedor divulgado em pontos de venda por todo o Brasil, ao lado de criações de artistas digitais famosos como Adhemas Batista e Ronaldo Fraga.
Bacana ver esse tipo de ação desenvolvida pela união entre duas empresas de culturas diferentes, fundamentada na criação de conteúdo por parte do usuário, assim como no potencial viralizador das redes sociais online.
Com certeza isso ainda renderá muita mídia espontânea para as duas marcas.
Fazer o quê? O que é bom, a gente passa pra frente. 
Ontem, através do Twitter (e depois subjulgam a utilidade dele) tomei conhecimento deste teaser promocional:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ZsW8Q5jWeZM[/youtube]
Em um primeiro momento, os símbolos iconográficos apresentados sugeriram algo familiar, no entanto, não foi o suficiente para que eu desvendasse a charada.
O vídeo remete ao domínio www.osegredodocofre.com.br que apresenta mais um teaser da promoção indicando novidades na data de 01/06/2008.
Ao pesquisar o responsável pelo registro do domínio, encontrei também na lista de outros endereços registrados a url www.osegredomicrosoft.com.br (de criação datada de meados de Março), o que possibilitou que eu matasse a charada e descobrisse a empresa por detrás do segredo, visto que os mesmos possuem datas de publicação próximas e compartilham de conteúdo idêntico.
A partir daí, também pude associar os ícones apresentados a alguns produtos da Microsoft como o Zune, o Mouse Basic Optical e o joystick do X-Box 360.
O nome que divulga a marca ter sido registrado anteriormente ao divulgado no vídeo, sugere uma possível mudança de nome que, na minha opinião, teve muita valia estratégica na ação.
A opção pela mudança de nome (caso tenha mesmo ocorrido da forma que imaginei) foi muito pertinente. Associar a ação promocional à Microsoft em um primeiro momento poderia se tornar instantaneamente um forte argumento de rejeição entre mac lovers e usuários da comunidade Linux.
Agora, nos resta saber o que a gigante do vale do silício esconde dentro de seu cofre.
Hoje pela manhã, tomei conhecimento do vazamento da nova home do Portal iG através do colega Fábio Seixas. Estes “vazamentos” já não são mais novidade e meio que se tornaram um “clichê” quando os grandes players da web decidem comunicar novidades ao mercado.
Clique sobre a imagem para acessar um preview com o detalhamento das novas funcionalidades:
Otimizada?
Sim. A nova home do iG traz melhorias significativas no que diz respeito a hierarquização das informações. Agora, ficou mais fácil identificar de maneira clara e rápida os assuntos abordados, assim como suas áreas de interesse encontram-se mais destacadas.
Inovadora?
Nem tanto. As mudanças feitas para a nova versão acompanham as tendências do mercado dos grandes portais brasileiros de conteúdo o que, em alguns momentos, faz com que a nova home do iG traga elementos que remetam indireta (ou diretamente) aos portais UOL e Terra.
O que essa nova versão nos ensina sobre o iG?
Que sem dúvida o portal conseguiu se desvencilhar da antiga imagem de provedor de serviços gratuitos e consolidou-se como fonte de conteúdo e entretenimento. Outra fator que chama muito a atenção é o aumento considerável da área de anúncios do iG Shopping, o que demonstra de forma clara uma atenção mais do que especial do veículo para com a publicidade voltada às vendas online, que vêm se tornando uma de suas principais fontes de receita.
Levando em consideração o modelo de negócios e o posicionamento estratégico do portal, considero a mudança mais do que pertinente.
Ponto pro iG.
Vídeo muito bacana feito durante o TED, em março deste ano, e que não deixa de ser atual pelo seu tema.
Clique sobre a imagem para assistir:
Em sua palestra, Larry Lessig discorre sobre a atual relação dos usuários com o conteúdo e sua participação no processo colaborativo. Também são discutidas as formas com que a indústria geradora de conteúdo tenta barrar o processo criativo buscando preservar seus lucros.
Lessig é advogado e professor da Universidade de Stanford, sendo uma das maiores (se não a maior) autoridade quando o assunto são os direitos autorais, levando em consideração as novas tecnologias e a web.
Vale a pena
Pisar no terreno adversativo dos fanáticos seguidores da maçã do pecado é sempre uma tarefa que requer um grande cuidado. Agora, imagine então o que acontece quando você copia o layout de uma peça publicitária do legado criativo de Steve Jobs? Pois é, parece que a Sony decidiu passear com botas para gelo sob o sensível terreno da Apple, repletos de ovos pitandos à mão.
Para quem ainda ficou na dúvida aqui estão os links para as imagens no site da Sony e também no da Apple.
Claro que ao fazer isso você ganha mídia espontânea, afinal, os pobres e fiéis consumidores dos produtos da marca (ou nem tão pobres assim, visto que os produtos da Apple tem preços altíssimos baseados em seu valor percebido) certamente condenarão publicamente o ato através de ações que muitas vezes chegam a fazer inveja ao extremismo islâmico.
Mas, e se nesse movimento ofensivo eles simplesmente tomarem conhecimento das características e diferenciais do produto da Sony? Para mim, caso isso aconteça a missão da marca estaria cumprida, afinal, ela realizaria seu objetivo de comunicação com pouquíssimos esforços, usando todo o potencial de mídia espontânea gerada pelos consumidores.
Se a moda pegar, tomara que isso não seja batizado como “inspiração 2.0″, visto que ainda não estou preparado para lidar com um novo hype ligado a um termo mercadológico.
Update em 27/10/07 – 11:24:
Algumas pessoas me perguntaram qual é o referido produto da Sony. Trata-se da nova Cyber-Shot T2. Veja aqui o press release de lançamento.
via Notícias Genéricas
Em uma estratégia pra lá de inteligente, a Delta Airlines aposta na utilização de um Blog Corporativo para informar novidades sobre a companhia e abrir espaço para opiniões de seus clientes.
Através de posts assinados por funcionários dos mais diferentes departamentos da empresa, são propostas e discutidas inovações as quais a Delta pretende implantar, levando em consideração os anseios e desejos dos usuários que participam enviando suas opiniões para o Blog.
Um dos posts faz referência ao sistema de entretenimento digital “Delta on Demand” implantando na parte traseira dos assentos de algumas aeronaves da companhia e que acaba literalmente deixando qualquer um louco para voar. Dentre os “brinquedos de bordo” citados, estão TV por satélite, HBO, 2500 músicas no formato MP3 e games.
O resultado não poderia ser outro. Através da participação dos usuários, podemos perceber como conseguiram atingir em cheio seu objetivo. Excelente também é a política de resposta aos comentários dos posts, onde o autor de cada um fica responsável por responder às suas perguntas e comentários.
E se as companhias aéreas brasileiras tentassem algo do tipo para reconquistar a confiança dos passageiros?
Com o crescimento da web e o aumento da participação dos usuários em sites de conteúdo colaborativo (e também nas comunidades online), novas ferramentas e abordagems se tornam necessárias na hora de formular um bom planejamento de campanha de marketing online.
Algumas coisas que devemos ter em mente:
- Desperte descobertas. Os usuários querem participar e não apenas serem simples receptores de uma mensagem.
- Mobilize ações coletivas, promova diálogos à medida em que aproxima as pessoas.
- Os consumidores tornaram-se poderosos e fazem cada vez mais comparações.
- Não prive os usuários de seus direitos. Imposições aos usuários são cada vez menos bem vindas.
- Tente sem medo de errar. Caso erre, não tente tapar o sol com a peneira. A web é o maior “furador de peneiras” da atualidade.
- Atrair audiência é uma questão de relevância. Ofereça informações realmente úteis aos usuários e eles voltarão para buscar mais.
- A criatividade dos consumidores pode trabalhar de forma muito positiva para sua empresa. (user generated content)
- Motive a fidelização oferecendo ferramentas para aproximar a empresa de seus consumidores.
E você, como trata seus clientes/consumidores através da web?
Realmente achei muito interessante a estratégia da Microsoft na criação de seu novo blog hospedado no MSDN (Microsoft Developer Network).
Sob o nome “hackers @ microsoft” ele apresenta os hackers white hat (os tais hackers bonzinhos), mostrando em quais projetos da empresa eles estiveram envolvidos e qual foi a importância de sua participação.
Ótima iniciativa da líder de mercado dos sistemas operacionais para computadores desktop, visto que o Windows é uma das maiores vítimas (se não for a maior) dos hackers na atualidade. Considero a exposição pública da empresa de seu contato com os white hats uma inteligente estratégia para mostrar que está comprometida com a segurança de seus softwares.
E você, o que acha dessa iniciativa da Microsoft?
Em minhas andanças pela web, deparei-me com o vídeo “Did you Know 2.0″, um apanhado de informações que nos dá uma real dimensão do monstruoso crescimento e expansão promovido pela web 2.0.
O vídeo reflete os efeitos colaterais da globalização como, por exemplo, a China tornar-se o país com maior número de falantes da língua inglesa nos próximos 10 anos.
Sem dúvida, uma das coisas que mais chamou minha atenção é a velocidade e proporções em que a web cria hábitos e modifica os costumes da população mundial frente às mídias tradicionais.
É realmente muito bom, não deixe de assistir:
[youtube]pMcfrLYDm2U[/youtube]
Viu só quanta coisa?
* UPDATE em 31/08/2007 – 18:13
A amiga Rossana Fischer (que abomina o termo web 2.0) destacou um ponto importante. O video na verdade se chama Did You now 2.0, por ser tratar da segunda versão feita por Karl Fisch and Scott McLeod, com dados mais atualizados.
Portanto embora o video não tenha sido feito para mostrar o potencial da web 2.0, continua valendo a minha idéia que ele é uma fonte interessante por conter informações sobre as transformações promovidas por ela.
Obrigado Rossana
