Hoje fui questionado por um cliente sobre até que ponto as estratégias de SEO influenciam os resultados de buscas obtidos no Google. Durante uma reunião, estávamos lado a lado analisando resultados obtidos quando tive uma surpresa: os resultados para uma mesma palavra-chave eram drasticamente diferentes em meu notebook e no desktop dele.
E onde estava a diferença?
Ao quebrarmos a cabeça sobre possíveis fatores que poderiam estar causando a divergência, pudemos notar que o micro dele estava logado em sua Google Account. Logo, fiz o logoff para realizar um novo teste.
Matamos a charada. O Google exibia resultados diferentes levando em consideração um cache de buscas realizadas anteriormente pelos usuários das Google Accounts.
Ultimamente, a “dança das cadeiras” entre os resultados tem acontecido de forma mais enérgica e dinâmica sendo possível observar mais de uma mudança na posição de um mesmo site, para uma determinada palavra-chave, durante o mesmo dia.
Podemos concluir que as regras para exibição dos resultados certamente vêm sendo alteradas para priorizarem as preferências dos usuários, tornando-se capazes de retornarem informações mais relevantes.
Estariam as técnicas de SEO comprometidas?
Confesso que não sou fã dos neologismos utilizados para promoverem “ondas” no mercado da publicidade e do webmarketing. A Web 2.0 foi um belo exemplo disso, a partir do momento em que o mercado resolveu nomear um conceito o qual já vinha sendo aplicado a muito tempo.
O grande desafio atual (e com certeza o próximo passo decisivo para a evolução da web) é justamente a dependência de interações humanas com os serviços e sistemas disponíveis para hierarquizar informações de forma eficiente, ou seja, deixar de lado o famoso formato de rankings determinados através de algoritmos e passar a interpretar as informações de forma a “compreender” a relação entre elas e sua importância no contexto da solicitação.
Na web semântica, os elos de ligação entre as informações serão baseados em níveis de confiança, onde cada objeto é descrito e caracterizado da forma mais completa possível, minimizando drasticamente os erros.
Em um exemplo prático do funcionamento dessa nova abordagem, suponhamos que um visitante do blog procure por meu nome em um mecanismo de buscas que organize as informações de forma semântica. Ao exibir os resultados dessa busca, seriam mostradas, de forma confiável, informações diretamente ligadas a mim (no caso o objeto central da categorização), como o local onde resido (e informações relevantes sobre esse local), meu ramo de atuação profissional (e conteúdos relativos a ele). Isso, sem falar das aplicações que passarão a funcionar de forma “inteligente” baseadas nesses dados.
Não tenho dúvidas de que isso irá revolucionar (e muito) nossa forma de utilizar os recursos baseados na web. E você, o que espera a respeito das novas possibilidades?
Que venha a Web 3.0 
Já está desvendado o mistério sobre o “Asteróide Pallas“. Sim, realmente trata-se de uma tentativa de gerar um buzz em cima do lançamento do novo Citroen C4 Pallas.
Semear um buzz que gera pânico para tentar criar expectativa sobre um novo modelo de carro não me parece uma idéia nada inteligente. Acho que as reações de usuários não muito felizes acabam mostrando isso nitidamente, afinal, a publicidade JAMAIS deve enganar ou confundir seu público alvo.
Aliás, será que pessoas que levaram a sério tal notícia vão pensar em comprar um Citroen C4 Pallas quando descobrirem a associação do buzz com o lançamento do veículo?
Penso desesperadamente que campanhas como essa devem ser ter um melhor planejamento pois ao idealizarmos algo “super cool” temos que ter todo o cuidado e saber por onde estaremos conduzindo os usuários.
Não me assustaria se o próximo buzz gerado surgisse com o tema “Paris Hilton foge da prisão no novo Citroen C4 Pallas”.
A regra é simples: Criatividade com responsabilidade.
A moda do marketing de guerrilha parece ter criado nos “brilhantes publicitários” um falso senso comum sobre a total ingenuidade dos usuários da Internet. Sinceramente, ao ver a pouco um informe publicitário na home do UOL avisando sobre uma possível colisão do Asteróide 2-Pallas com a Terra, fiquei pensando: Alguém vai acreditar nisso?
Dá até pra imaginar milhares de pessoas correndo pelas ruas por causa de um buzz plantado com tanta maestria…
Vamos diretamente aos fatos:
Observatório de Asteróides
Quem não conhece um super-conceituado site de astronomia chamado Observatório de Asteróiodes? Por sinal com toda credibilidade inerente a um site que possui apenas uma notícia publicada.
www.mundodaastronomia.com
Um domínio (www.mundodaastronomia.com) registrado no dia 29 de maio de 2007, e apenas uma notícia publicada no dia 11 de junho. Seriam os donos desse site os oráculos do apocalipse?
Agora o calcanhar de Aquiles
Pesquisando sobre o domínio, encontrei os dados do registro:
Registrant Contact:
Peugeot-Citroen do Brasil Automoveis Ltda
Marina Querini (marina@rumba.com.br)
92237727 Fax: 36466200
Av. Imperatriz Leopoldina
Sao Paulo, 05305-000 BR
Não me recordo de que a Peugeot-Citroen patrocine algum tipo de institudo astronomico… Acha que tudo isso está cheirando a mais uma tentativa de gerar um buzz artificial.
Será que o departamento de criação e planejamento das agências que viabilizam campanhas como essa não estão forçando um pouco demais a barra ao tentar gerar um buzz dessa forma? Onde está a autenticidade, o realismo? Confesso que dependendo do que vier a seguir, até acho interessante este tipo de idéia, mas… o carinho na operacionalização da mesma?
Em minha humilde opinião, acho que o tal do 2-Pallas vai acabar caindo na agência que criou a tal “campanha”.
E você, o que acha sobre tudo isso?
Recentemente o UOL decidiu adotar a exibição de anúncios relevantes ao conteúdo das páginas de seu portal. Tal iniciativa busca acompanhar as atuais tendências do mercado, onde a publicidade tenta relacionar-se ao conteúdo das páginas na qual é exibida. Essa interação tem se mostrado muito efetiva, tendo em vista o perceptível aumento do retorno sob a veiculação. O Google AdWords é a prova viva e ao mesmo tempo o atestado de sucesso dessa abordagem seletiva na publicidade.
Mas como nem tudo são flores, faz-se necessária a criação de um eficaz algoritmo para identificar as palavras chaves de maior expressividade em uma página de conteúdo.
Ao navegar por algumas páginas internas do portal UOL acabei me deparando com uma situação um tanto quanto embaraçosa. Ao tentar relacionar os banners do topo com o conteúdo exibido na página, pude notar que tal relação ocorria de forma um tanto quanto errônea, para não dizer bizarra.
Continuar lendo esse artigo »
O novo serviço do YouTube que permitirá a visualização dos videos do site através de dispositivos mobile teve seu lançamento programado para o mês de maio.
Ao acessar a url do YouTube Mobile, já está disponível um formulário onde é possível cadastrar o número de seu aparelho para ser informado sobre a data de disponibilidade do serviço, além de fazer parte de um programa Beta Test.
Veja você mesmo, aponte seu celular para:
http://m.youtube.com/
Pode ser exagero utilizar o termo “vida ou morte” quando estamos utilizando os mecanismos de busca para encontrarmos informações corriqueiras. Mas você já imaginou, por exemplo, o quanto uma informação incorreta pode atrapalhar em uma situação de real emergência?
Foi exatamente o que aconteceu com Earl Pearl, ao procurar informações no Google Maps sobre o Duke Medical Center, centro médico de atendimento emergências mais próximo à sua casa. As referências nos 10 primeiros resultados de busca, apontavam para telefones errados, alguns até localizados no complexo hospitalar, mas que nada tinham a ver com o serviço de atendimento.
Tal situação revela que está mais do que na hora de atualizarem os catálogos telefônicos para que a integração dessas informações com plataformas web ocorra de maneira realmente efetiva.
Na dúvida, prefiro não arriscar e recorrer ao bom e velho 193.
Na última semana, o Google trouxe uma notícia muito boa no que diz respeito à melhoria de seus serviços. Em breve, as contas dos usuários Google farão login automático para serviços adicionais, por padrão. Como objetivo principal da nova funcionalidade, o Google aponta melhorias na experiência de uso, disponibilizando a seus usuários uma “Busca Personalizada” que trará resultados de busca (SERPs) baseado em buscas anteriores e padrões de comportamento do usuário.Tal Notícia também gerou certa preocupação entre os profissionais que realizam estratégias de SEO (otimização de conteúdo para buscar melhores posicões em mecanismos de busca) em websites. Como essa mudanças irão afetar o SEO? Como isso irá afetar o ranking dos resultados de busca?
Confira algumas das mudanças que teremos que enfrentar e seu impacto direto em curto prazo:
- Google Search History
O que faz?
Armazena um log de todas consultas no buscador e dos links que foram clicados nas páginas de resultado de buscas (SERPs).
Como afetará o SEO?
Os Títulos das páginas serão necessários não apenas para auxiliar no Pagerank das páginas mas também para que as mesmas sejam atrativas aos cliques.
Possível nova saída para o SEO:
Os títulos das páginas deverão ser atrativos o bastante para alavancar o percentual de cliques (CTR).
- Home Page Personalizada Google
O que faz?
É a página personalizada do usuário, com opção de instalação de vários widgets e leitor de feeds RSS.
Como afetará o SEO?
Num primeiro momento, levando em consideração os widgets que o usuário utiliza, assim como os feeds RSS que ele está inscrito e costuma clicar.
Possível nova saída para o SEO:
Ajudar a popularizar widgets realmente úteis através de linkbait (por exemplo), produzir conteúdo de blogs.
- Google Reader
O que faz?
Um simples, rápido e prático leitor RSS baseado no ambiente web.
Como afetará o SEO?
Através dos Feeds que estarão inscritos, assim como quais são lidos e com qual frequência.
Possível nova saída para o SEO:
Produzir conteúdo de blogs, promover seus blogs através de linkbait, WoM, entre outros.
- Google Bookmarks
O que faz?
Ferramenta para organização de links favoritos do usuário.
Como afetará o SEO?
Através das páginas que serão adicionadas às favoritas do usuário.
Possível nova saída para o SEO:
Criar ferramentas e conteúdo que tenham valor facilmente reconhecido pelo usuário, otimizar o número de entradas com links “Adicionar ao Google”.
Creio que a influência dessas mudanças sob o ranking de resultados de busca no Google estarão diretamente ligadas à o percentual de usuários que estarão logados em suas contas, assim como o número de usuários que utilizam essas ferramentas avanças que passarão a influenciar no ranking.
Vamos acompanhar de perto o andar dessa importante carruagem…
