Prior blogando

Começou o mais novo show da imaturidade e falta de ética de alguns bloggers brasileiros. Como já se era de se esperar, as fotos das vítimas do acidente da TAM acabaram parando na internet e, algumas pessoas utilizam-se das mesmas para gerar receita com seus blogs. Isso mesmo, obter lucros divulgando fotos de vítimas da tragédia.

Sinceramente tal atitude me enoja profudamente. É surpreendente vermos o baixo nível ao qual alguns bloggers submetem-se para caçar paraquedistas nos mecanismos de buscas, explorando tragédias e divulgando informações e imagens totalmente dispensáveis.

Segue a lista das pessoas que estão explorando as vítimas da tragédia:

Blogzinho.com - inclusive atendendo pedido através dos comentários e enviando as fotos através de e-mail.
Veleiro Virtual - divulga foto e perfis do Orkut das vítimas da tragédia.

Por favor, denunciem esse tipo de atitude.

Você acha certo divulgar fotos de pessoas totalmente carbonizadas para obter lucros através de AdSense? Creio que essa não seja uma das maneiras mais éticas.

E se fossem seus parentes?

Confesso que essa é uma notícia que me trouxe grande preocupação, visto que algumas das campanhas online, as quais gerencio, possuem grande parte de seu orçamento direcionado a anúncios “pay-per-click”.

Segundo resultados da pesquisa realizada pela Click Fraud Network (uma comunidade de anunciantes, agências e mantenedores de pesquisas que trabalham juntos para minimizar os efeitos dos cliques fraudulentos na publicidade online), 15,8% do total de cliques gerados no segundo trimestre de 2007 originaram-se de fraudes. Tal valor representa um crescimento de 1,7% em relação ao primeiro trimestre desse ano.

Quando levamos em consideração apenas o universo dos mecanismos de busca, os números chegam a assustadores 25,6%, causando uma grande dispersão nos resultados de uma campanha.

Os principais responsáveis por tais números são as redes de bots (Botnets), que se multiplicam através de trojans e redirecionam conexões e cliques para anúncios específicos, aumentando artificialmente as taxas de cliques.

Seria hora da publicidade online buscar apoio legal para refrear essa nova modalidade de fraude?

Hoje fui questionado por um cliente sobre até que ponto as estratégias de SEO influenciam os resultados de buscas obtidos no Google. Durante uma reunião, estávamos lado a lado analisando resultados obtidos quando tive uma surpresa: os resultados para uma mesma palavra-chave eram drasticamente diferentes em meu notebook e no desktop dele.

E onde estava a diferença?

Ao quebrarmos a cabeça sobre possíveis fatores que poderiam estar causando a divergência, pudemos notar que o micro dele estava logado em sua Google Account. Logo, fiz o logoff para realizar um novo teste.

Matamos a charada. O Google exibia resultados diferentes levando em consideração um cache de buscas realizadas anteriormente pelos usuários das Google Accounts.

Ultimamente, a “dança das cadeiras” entre os resultados tem acontecido de forma mais enérgica e dinâmica sendo possível observar mais de uma mudança na posição de um mesmo site, para uma determinada palavra-chave, durante o mesmo dia.

Podemos concluir que as regras para exibição dos resultados certamente vêm sendo alteradas para priorizarem as preferências dos usuários, tornando-se capazes de retornarem informações mais relevantes.

Estariam as técnicas de SEO comprometidas?

Mesmo não cumprindo as metas de crescimento previstas pelos analistas, o Google vai bem, obrigado.

As novas aquisições certamente tiveram um papel importante nessa desaceleração de crescimento que só não teve um impacto maior devido ao aumento das vendas, principalmente de Publicidade no AdWords.

Números do Segundo Trimestre:
Volume de negócios: 3,87 bilhões de dólares
Lucro Líquido Aferido: 925 milhões de dólares
Crescimento em relação ao primeiro trimestre de 2007 : 6%

O mercado, é claro, reagiu à notícia e as ações do Google caíram 7% logo após o anúncio do balanço trimestral.

E agora, o que faço com minhas ações?

As empresas de Marketing Multi Nível sempre foram fascinadas pela Internet, sendo o seu maior atrativo a possibilidade de recrutar membros sem o alto custo da realização de eventos presenciais.

Inicialmente surgiram vários websites que sem fazer alusão a qualquer uma das empresas, ofereciam a possibilidade de uma vida cheia de regalias e luxos, conduzindo o usuário a “consultores” e “supervisores” de empresas como OmniBrasil, Herbalife, Tahitian Noni, entre outras.

Logo, com o surgimento das grandes redes-sociais online, essa empresas descobriram mais uma oportunidade para perseguir novos clientes. Mesmo que atirando para todos os lados, uma grande enxurrada de recados em scrapbooks e comunidades invadiram o Orkut, bem como fotologs e blogs através de SPAM em comentários.

Agora, a moda é a criação de novas redes sociais utilizando a estratégia de prometer a seus usuários torná-los os novos milionários da Internet ou então os felizes contemplados de premiações exuberantes como automóveis Honda Civic 0km e Casas mobiliadas no valor de R$ 350.000,00.

Só essa semana, tomei ciência da existência de 2 dessas novas redes, ambas criadas por brasileiros. A primeira, intitulada Gândia traduz através de todo um misticismo a explicação sua estrutura que envolve um custo de adesão para financiar a distribuição de lucros entre seus associados. Seu website é incompatível com browsers como Opera e o Mozilla Firefox o que tecnicamente acaba sugerindo aos usuários o que esperar do serviço. A segunda rede, Onda Oi, mostra-se através de um website melhor arquitetado, porém seguindo um modelo de negócio parecido com a primeira.

E você? O que acha disso tudo? Deixe seu comentário.

As diferenças sociais no Brasil tornam as organizações do poder de paralelo cada vez mais complexas. Ontem (10/07/2007), a cidade do Rio de Janeiro acordou com várias pichações do mascote do PAN “Cauê” empunhando uma metralhadora pintadas em vários muros. Sim, as ações do Marketing de Guerrilha são acessíveis a todo tipo de Organização e essa é uma prova de que o crime realmente é organizado.

Um verdadeira aula para os profissionais que se preocupam apenas com modismos e prêmios, deixando de lado a importância do resultado e impacto das ações. Tal planejamento estratégico pode ser comparado ao dos ataques criminosos ocorridos no ano passado onde a população de cidades como Rio de Janeiro e São Paulo ficaram totalmente acuadas pelo pânico que o buzz em torno do assunto gerou.

Não busco enaltecer o PAN do Rio de Janeiro, mas devemos concordar que um evento como esses, embora não tenha sido planejado da melhor forma possível, trará sim muitos reflexos positivos para a cidade e, consequentemente, para o Brasil. Sinceramente, creio que ainda estão por vir outras ações desse tipo durante os dias em que forem realizados os jogos.Fica apenas a torcida para que as atividades do marketing do crime organizado não custem vidas humanas.

Discutirmos sobre a usabilidade e o show dado pelos teasers que mostravam características do produto nos deixando de queixo literalmente caído é totalmente dispensável para esse artigo.

Certamente, a experiência de uso de mais esse produto da Apple não deixará na mão os apaixonados pelo estilo e o maravilhoso potencial de interação que já é clássico dos seus produtos.

Não há dúvida de que estou muito curioso para ver o que irá rolar a partir do momento em que a comunidade de usuários do novo Iphone se tornar numerosa e começarem a surgir formas interessantes para que essas pessoas possam interagir entre si.

E os hábitos que surgirão através dessa nova experiência de uso? Gadgets que serão desenvolvidos para uso conjunto com o Iphone?

Façam suas apostas

Não sou telespectador das novelas da Rede Globo mas algo me chamou a atenção durante esta manhã. Antes de sair para o trabalho, estava vendo alguns sites recomendados por um amigo, dentre eles o hotsite Dream Kitchens for Everyone do fabricante sueco de Cozinhas Planejadas Ikea.

Um hotsite muito bem feito, com uma interface e navegabilidade que conduzem o usuário através de uma experiência de uso maravilhosa, no melhor estilo Matrix.

O que realmente me deixou confuso, foi minha irmã (que estava passando por mim enquanto eu navega pelo site) ter perguntado se o mesmo tratava-se do site da novela Sete Pecados da Rede Globo.
Expliquei do que se tratava e ela relatou o motivo de ter chegado a tal conclusão: a abertura da novela. Ao pesquisar no Youtube, encontrei o vídeo da abertura e pude perceber que qualquer semelhança estaria muito além de uma simples coincidência.

Veja a abertura da novela Sete Pecados:

Confesso que desde o relógio comemorativo dos 500 anos do Brasil eu já havia perdido grande parte da admiração que tinha pelo trabalho de Hans Donner.

Inspiração? Talvez demais…

Para encerrar os artigos sobre a campanha viral do C4 Pallas exponho aqui minhas opiniões finais sobre os erros de planejamento/execução que pude perceber.
1-) Plantar falsa notícia em veículos de informação
Em minha opinião, utilizar um espaço destinado a notícias em vez dos locais destinados à publicidade foi o maior erro por parte dos portais, que com ações como essa colocam sob questionamento sua própria credibilidade.

2-) Falta de cuidado ao criar um site para “plantar” a notícia
Sinceramente, essa foi uma da partes que mais me decepcionou em toda ação. deveriam ter mais cuidado e criado um ambiente real. Aliás, um site que tem apenas uma notícia é um tanto quanto questionável…

3-) Registro do Domínio
Ao fazer um simples whois do domínio mundodaastonomia.com, podia-se perceber que o mesmo estava associado à Citroen-Peugeot. Isso poderia ser facilmente contornado registrando em nome de outra entidade ou empresa conivente à ação.

4-) Disseminação massiva através de perfis falsos no Orkut
A notícia foi espalhada em várias comunidades no Orkut com grande número de usuários, mas com um pequeno detalhe. Foram utilizados perfis falsos com nomes de artistas famosos, personalidades e até seres bizarros, mais um importantíssimo detalhe inicial que associou a notícia ao descrédito.

5-) Tentativas de minimizar os erros enquanto a campanha rolava
Sempre dizem que em time que está ganhando não se mexe. O problema é quando você mexe no que está perdendo e consegue piorar mais ainda o placa.
Foi o que aconteceu ao surgirem de forma massiva manifestações contrárias à campanha. Para tentar diminuir o impacto negativo, foi adicionado o texto “Informe Publicitário” ao rodapé do site que exibia a notícia do impacto.

6-) Omissão perante os erros
Já fiz publicações de peças de campanhas dos meus clientes em vários portais da Internet brasileira, inclusive o UOL e o Terra. Fica até chato o UOL citar que a veiculação escapou ao controle interno, visto que o mesmo é rígido e todas as peças passam por ele (inclusive sendo rejeitada caso seu tamanho em KB exceda em poucos bytes o tamanho permitido).

7-) Falta de conhecimento do potencial das Redes Sociais e da Blogsfera
A parte mais forte do “boca a boca” foi utilizada para espalhar a inveracidade do fato, em vez de disseminá-lo como possivelmente real. Prova disso, são as opiniões e discussões de usuários e blogs que em vez de espalhar a falsa notícia, focaram sua atenção sob os aspectos éticos e negativos da mesma.

Lembrando que este é um blog Democrático, onde a opinião dos usuários é sempre muito bem vinda.

Parece que eu acabei me tornando a primeira vítima desse asteróide. Sim, ele atingiu meu blog por volta de 11:30 desta manhã, quando aproximadamente 1600 pessoas o acessavam simultaneamente.

Isso acabou comprometendo um dos discos rígidos de nosso servidor que ao ter sua funcionalidade restabelecida estava operando com o backup da última quinta-feira, 7 de junho.

Rapidamente fiz a republicação dos artigos para que possamos acompanhar o desfecho deste case que divide opiniões. Só lamento pelos mais de 400 comentários que haviam gerado uma produtiva discussão e infelizmente foram perdido.

Estranho é perceber a tentativa de minimizar impactos depois que
a burrada já havia sido feita. Agora, no rodapé do Observatório de Asteróides foi adicionada uma nota “(Informe Publicitário)” ao lado das informações sobre direitos autorais do site.

A poucas horas o Universo Online publicou uma nota repudiando tal prática do anunciante. Mas espere um pouco… Será que as peças publicitária no portal não passam por um controle interno antes de serem liberadas para a veiculação?