Hoje pela manhã, Thássius Veloso, autor doMemórias Fracas chamou minha atenção através do Twitter para algo intrigante nos anúncios do AdSense de seu blog.
Veja o Screenshot no Tamanho real
Sim! Estão sendo veiculados anúncios na rede de conteúdo do Google AdWords com títulos que fazem referência ao assassinato da garota Isabella Nardoni para atrair cliques e, consequentemente, visitas para sites anunciantes. Os links fazem referência a blocos de anúncios, o que nos dá uma margem ainda maior para observarmos uma certa má fé em tudo isso.
Claro que o AdWords tem em sua defesa o argumento de que não possui uma forma rápida e automatizada para barrar esse tipo de publicidade mas, onde está o senso crítico de quem publica anúncios desse natureza?
Onde fica a ética ao explorarem uma tragédia através da publicidade? Será que já não bastam os excessos por parte da mídia jornalística?
Update em 24/04/08 – 11:40:
Link enviado por Carol Reine que contribui muito para a discussão: Caso Isabella aumenta audiência de telejornais em até 46%, diz colunista
Confesso que essa é uma notícia que me trouxe grande preocupação, visto que algumas das campanhas online, as quais gerencio, possuem grande parte de seu orçamento direcionado a anúncios “pay-per-click”.
Segundo resultados da pesquisa realizada pela Click Fraud Network (uma comunidade de anunciantes, agências e mantenedores de pesquisas que trabalham juntos para minimizar os efeitos dos cliques fraudulentos na publicidade online), 15,8% do total de cliques gerados no segundo trimestre de 2007 originaram-se de fraudes. Tal valor representa um crescimento de 1,7% em relação ao primeiro trimestre desse ano.
Quando levamos em consideração apenas o universo dos mecanismos de busca, os números chegam a assustadores 25,6%, causando uma grande dispersão nos resultados de uma campanha.
Os principais responsáveis por tais números são as redes de bots (Botnets), que se multiplicam através de trojans e redirecionam conexões e cliques para anúncios específicos, aumentando artificialmente as taxas de cliques.
Seria hora da publicidade online buscar apoio legal para refrear essa nova modalidade de fraude?
Mesmo não cumprindo as metas de crescimento previstas pelos analistas, o Google vai bem, obrigado.
As novas aquisições certamente tiveram um papel importante nessa desaceleração de crescimento que só não teve um impacto maior devido ao aumento das vendas, principalmente de Publicidade no AdWords.
Números do Segundo Trimestre:
Volume de negócios: 3,87 bilhões de dólares
Lucro Líquido Aferido: 925 milhões de dólares
Crescimento em relação ao primeiro trimestre de 2007 : 6%
O mercado, é claro, reagiu à notícia e as ações do Google caíram 7% logo após o anúncio do balanço trimestral.
E agora, o que faço com minhas ações? 
Recentemente o UOL decidiu adotar a exibição de anúncios relevantes ao conteúdo das páginas de seu portal. Tal iniciativa busca acompanhar as atuais tendências do mercado, onde a publicidade tenta relacionar-se ao conteúdo das páginas na qual é exibida. Essa interação tem se mostrado muito efetiva, tendo em vista o perceptível aumento do retorno sob a veiculação. O Google AdWords é a prova viva e ao mesmo tempo o atestado de sucesso dessa abordagem seletiva na publicidade.
Mas como nem tudo são flores, faz-se necessária a criação de um eficaz algoritmo para identificar as palavras chaves de maior expressividade em uma página de conteúdo.
Ao navegar por algumas páginas internas do portal UOL acabei me deparando com uma situação um tanto quanto embaraçosa. Ao tentar relacionar os banners do topo com o conteúdo exibido na página, pude notar que tal relação ocorria de forma um tanto quanto errônea, para não dizer bizarra.
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O Google acaba de iniciar em caráter experimental a exibição de anúncios em video no Google AdWords. Para estes testes, foi selecionado um grupo restrito de anunciantes, entre eles o The Wallstreet Journal.
Da mesma forma como nos anúncios de texto, os anúncios em video também possuem relevância em relação ao conteúdo do website que o exibe. A poucos dias atrás, também começaram a serem exibidos banners nas comunidades do Orkut, em horários de pico de visitação.
Este é um passo importante na diversificação de formatos pelo qual o AdWords vem passando. Vamos ver o que vem por aí!
