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Em uma ação de guerrilha muito divertida, a skate wear Zoo York, espalhou baratas pintadas com o logo de sua marca nos cascos.

O resultado disso? Um vídeo com alto potencial viral que já atingiu mais de 500 mil exibições no YouTube.

Veja aqui o vídeo da ação:

Certamente existirão aqueles que contestarão a utilização dos animais na ação, mas não podemos negar o grande resultado obtido através dela.

via Dani Koetz

Em uma ação de guerrilha para protestar contra o bloqueio dos iPhones, 2 amigos fanáticos pela Apple passaram a oferecer desbloqueio gratuito dos aparelhos. Isso não seria nenhuma grande sacada, se não fosse pela escolha do local. Sim, caro leitor, eles decidiram fazer isso em frente a uma loja da AT&T.

Clique sobre a imagem para vê-la em tamanho maior:

Parece que os caras estão mesmo empenhados em aumentar os números das vendas do iPhone.

via TechEBlog

Em tempos onde a web já faz parte da vida de um grande número de pessoas em todo mundo, torcedores criam uma bandeira um tanto quando divertida para provocar a torcida adversária.

A bandeira apresenta uma página de resultados de busca do Google pela palavra-chave “Juventus” onde o mecanismo pergunta ao usuário: “Você quis dizer: merda?”

via Serendipidade

Pisar no terreno adversativo dos fanáticos seguidores da maçã do pecado é sempre uma tarefa que requer um grande cuidado. Agora, imagine então o que acontece quando você copia o layout de uma peça publicitária do legado criativo de Steve Jobs? Pois é, parece que a Sony decidiu passear com botas para gelo sob o sensível terreno da Apple, repletos de ovos pitandos à mão.

Para quem ainda ficou na dúvida aqui estão os links para as imagens no site da Sony e também no da Apple.

Claro que ao fazer isso você ganha mídia espontânea, afinal, os pobres e fiéis consumidores dos produtos da marca (ou nem tão pobres assim, visto que os produtos da Apple tem preços altíssimos baseados em seu valor percebido) certamente condenarão publicamente o ato através de ações que muitas vezes chegam a fazer inveja ao extremismo islâmico.

Mas, e se nesse movimento ofensivo eles simplesmente tomarem conhecimento das características e diferenciais do produto da Sony? Para mim, caso isso aconteça a missão da marca estaria cumprida, afinal, ela realizaria seu objetivo de comunicação com pouquíssimos esforços, usando todo o potencial de mídia espontânea gerada pelos consumidores.

Se a moda pegar, tomara que isso não seja batizado como “inspiração 2.0″, visto que ainda não estou preparado para lidar com um novo hype ligado a um termo mercadológico.

Update em 27/10/07 - 11:24:
Algumas pessoas me perguntaram qual é o referido produto da Sony. Trata-se da nova Cyber-Shot T2. Veja aqui o press release de lançamento.

via Notícias Genéricas

As diferenças sociais no Brasil tornam as organizações do poder de paralelo cada vez mais complexas. Ontem (10/07/2007), a cidade do Rio de Janeiro acordou com várias pichações do mascote do PAN “Cauê” empunhando uma metralhadora pintadas em vários muros. Sim, as ações do Marketing de Guerrilha são acessíveis a todo tipo de Organização e essa é uma prova de que o crime realmente é organizado.

Um verdadeira aula para os profissionais que se preocupam apenas com modismos e prêmios, deixando de lado a importância do resultado e impacto das ações. Tal planejamento estratégico pode ser comparado ao dos ataques criminosos ocorridos no ano passado onde a população de cidades como Rio de Janeiro e São Paulo ficaram totalmente acuadas pelo pânico que o buzz em torno do assunto gerou.

Não busco enaltecer o PAN do Rio de Janeiro, mas devemos concordar que um evento como esses, embora não tenha sido planejado da melhor forma possível, trará sim muitos reflexos positivos para a cidade e, consequentemente, para o Brasil. Sinceramente, creio que ainda estão por vir outras ações desse tipo durante os dias em que forem realizados os jogos.Fica apenas a torcida para que as atividades do marketing do crime organizado não custem vidas humanas.

Ao voltar a pouco ao site do Observatório de Asteróides, pude constatar que o mesmo teve seu conteúdo alterado, fazendo referencia ao site O Mistério Pallas.

Após um reconhecido “agente internacional” resolver o caso da campanha que ao ser lançada acabou ficando marcada de forma negativa entre os consumidores, a segunda fase da campanha convida os internautas a participarem de um sorteio onde concorrerão a 5 viagens com acompanhante ao Rio de Janeiro.

Embora não sejam prêmios que gerem um grande “buzz”, concordo que essa nova etapa da campanha parece bem mais inteligente frente ao seu lançamento.

O domínio do novo site teve seu registro realizado no dia 30/05/2007 o que indica que não se trata de uma tentativa de minimizar impactos da primeira fase da campanha oferecendo prêmios.

Agora, nos resta aguardar o próximo dia 5 de Julho para conhecer o tal “famoso agente”.

Será que aguardar tanto não será muito tempo para manter aquecida a expectativa do público alvo da campanha?

Para encerrar os artigos sobre a campanha viral do C4 Pallas exponho aqui minhas opiniões finais sobre os erros de planejamento/execução que pude perceber.
1-) Plantar falsa notícia em veículos de informação
Em minha opinião, utilizar um espaço destinado a notícias em vez dos locais destinados à publicidade foi o maior erro por parte dos portais, que com ações como essa colocam sob questionamento sua própria credibilidade.

2-) Falta de cuidado ao criar um site para “plantar” a notícia
Sinceramente, essa foi uma da partes que mais me decepcionou em toda ação. deveriam ter mais cuidado e criado um ambiente real. Aliás, um site que tem apenas uma notícia é um tanto quanto questionável…

3-) Registro do Domínio
Ao fazer um simples whois do domínio mundodaastonomia.com, podia-se perceber que o mesmo estava associado à Citroen-Peugeot. Isso poderia ser facilmente contornado registrando em nome de outra entidade ou empresa conivente à ação.

4-) Disseminação massiva através de perfis falsos no Orkut
A notícia foi espalhada em várias comunidades no Orkut com grande número de usuários, mas com um pequeno detalhe. Foram utilizados perfis falsos com nomes de artistas famosos, personalidades e até seres bizarros, mais um importantíssimo detalhe inicial que associou a notícia ao descrédito.

5-) Tentativas de minimizar os erros enquanto a campanha rolava
Sempre dizem que em time que está ganhando não se mexe. O problema é quando você mexe no que está perdendo e consegue piorar mais ainda o placa.
Foi o que aconteceu ao surgirem de forma massiva manifestações contrárias à campanha. Para tentar diminuir o impacto negativo, foi adicionado o texto “Informe Publicitário” ao rodapé do site que exibia a notícia do impacto.

6-) Omissão perante os erros
Já fiz publicações de peças de campanhas dos meus clientes em vários portais da Internet brasileira, inclusive o UOL e o Terra. Fica até chato o UOL citar que a veiculação escapou ao controle interno, visto que o mesmo é rígido e todas as peças passam por ele (inclusive sendo rejeitada caso seu tamanho em KB exceda em poucos bytes o tamanho permitido).

7-) Falta de conhecimento do potencial das Redes Sociais e da Blogsfera
A parte mais forte do “boca a boca” foi utilizada para espalhar a inveracidade do fato, em vez de disseminá-lo como possivelmente real. Prova disso, são as opiniões e discussões de usuários e blogs que em vez de espalhar a falsa notícia, focaram sua atenção sob os aspectos éticos e negativos da mesma.

Lembrando que este é um blog Democrático, onde a opinião dos usuários é sempre muito bem vinda.

Parece que eu acabei me tornando a primeira vítima desse asteróide. Sim, ele atingiu meu blog por volta de 11:30 desta manhã, quando aproximadamente 1600 pessoas o acessavam simultaneamente.

Isso acabou comprometendo um dos discos rígidos de nosso servidor que ao ter sua funcionalidade restabelecida estava operando com o backup da última quinta-feira, 7 de junho.

Rapidamente fiz a republicação dos artigos para que possamos acompanhar o desfecho deste case que divide opiniões. Só lamento pelos mais de 400 comentários que haviam gerado uma produtiva discussão e infelizmente foram perdido.

Estranho é perceber a tentativa de minimizar impactos depois que
a burrada já havia sido feita. Agora, no rodapé do Observatório de Asteróides foi adicionada uma nota “(Informe Publicitário)” ao lado das informações sobre direitos autorais do site.

A poucas horas o Universo Online publicou uma nota repudiando tal prática do anunciante. Mas espere um pouco… Será que as peças publicitária no portal não passam por um controle interno antes de serem liberadas para a veiculação?

Já está desvendado o mistério sobre o “Asteróide Pallas“. Sim, realmente trata-se de uma tentativa de gerar um buzz em cima do lançamento do novo Citroen C4 Pallas.

Semear um buzz que gera pânico para tentar criar expectativa sobre um novo modelo de carro não me parece uma idéia nada inteligente. Acho que as reações de usuários não muito felizes acabam mostrando isso nitidamente, afinal, a publicidade JAMAIS deve enganar ou confundir seu público alvo.

Aliás, será que pessoas que levaram a sério tal notícia vão pensar em comprar um Citroen C4 Pallas quando descobrirem a associação do buzz com o lançamento do veículo?

Penso desesperadamente que campanhas como essa devem ser ter um melhor planejamento pois ao idealizarmos algo “super cool” temos que ter todo o cuidado e saber por onde estaremos conduzindo os usuários.

Não me assustaria se o próximo buzz gerado surgisse com o tema “Paris Hilton foge da prisão no novo Citroen C4 Pallas”.

A regra é simples: Criatividade com responsabilidade.

A moda do marketing de guerrilha parece ter criado nos “brilhantes publicitários” um falso senso comum sobre a total ingenuidade dos usuários da Internet. Sinceramente, ao ver a pouco um informe publicitário na home do UOL avisando sobre uma possível colisão do Asteróide 2-Pallas com a Terra, fiquei pensando: Alguém vai acreditar nisso?

Dá até pra imaginar milhares de pessoas correndo pelas ruas por causa de um buzz plantado com tanta maestria…

Vamos diretamente aos fatos:

Observatório de Asteróides
Quem não conhece um super-conceituado site de astronomia chamado Observatório de Asteróiodes? Por sinal com toda credibilidade inerente a um site que possui apenas uma notícia publicada.

www.mundodaastronomia.com
Um domínio (www.mundodaastronomia.com) registrado no dia 29 de maio de 2007, e apenas uma notícia publicada no dia 11 de junho. Seriam os donos desse site os oráculos do apocalipse?
Agora o calcanhar de Aquiles
Pesquisando sobre o domínio, encontrei os dados do registro:

Registrant Contact:
Peugeot-Citroen do Brasil Automoveis Ltda
Marina Querini (marina@rumba.com.br)
92237727 Fax: 36466200
Av. Imperatriz Leopoldina
Sao Paulo, 05305-000 BR

Não me recordo de que a Peugeot-Citroen patrocine algum tipo de institudo astronomico… Acha que tudo isso está cheirando a mais uma tentativa de gerar um buzz artificial.

Será que o departamento de criação e planejamento das agências que viabilizam campanhas como essa não estão forçando um pouco demais a barra ao tentar gerar um buzz dessa forma? Onde está a autenticidade, o realismo? Confesso que dependendo do que vier a seguir, até acho interessante este tipo de idéia, mas… o carinho na operacionalização da mesma?

Em minha humilde opinião, acho que o tal do 2-Pallas vai acabar caindo na agência que criou a tal “campanha”.

E você, o que acha sobre tudo isso?