mai 8th, 2008
DM9 aposta em ridicularização de “gordinhos” em vídeo para Cia Athletica
A “polêmica viral” dessa semana fica por conta do vídeo intitulado “Gordos” criado pela DM9 para a Cia. Athletica que, na intenção de ser tornar viral, aposta na ridicularização dos gordinhos ao compará-los com “outdoors ambulantes”, tratando-os de forma preconceituosa e discriminatória.
Clique aqui para assistir o vídeo.
Obviamente, os gordinhos não fazem parte do público-alvo da academia que, na verdade, a busca como um espaço de interação social e vêem a Cia Athletica como uma “grife”.
Felizmente, o sucesso através da viralização não ocorreu. Em seu lugar, surgiu uma enxurrada de comentários negativos à ação, assim como também uma discussão de sua validade do ponto de vista ético.
Já está mais do que na hora das grandes agências deixarem de lado o hype das novas mídias e buscarem profissionais com background suficiente para não darem furos dessa natureza.
A Internet é uma meio multi-direcional, que possibilita um feedback instantâneo e, muitas vezes, público. Mais uma motivo para redobrar o cuidado com esse tipo de ação.
Será que o “falem bem ou falem mal, mas falem de mim” é um bom negócio quando a grande e esmagadora maioria dos comentários são negativos?
I don’t think so.
Update:
Parece que o pessoal percebeu que o tiro saiu mesmo pela culatra e removeu o vídeo do YouTube. Ao menos um ponto pela sensatez em perceber que a ação foi mesmo um erro.
Isso me lembra muito a ação do Asteróide (tá lembrado Prior? rs)
O uso desses “virais” sem o mínimo de ética. péssimo.
Usaram uma piada para fazer comercial. Gordinhos sempre foram ponto de referência.O público de hoje não aceita as propagandas por aceitar, elas esperam se sentir melhor, esperam conceito, esperam responsabilidade social. Transformar um preconceito em viral foi um tanto arriscado. Se a intenção fazer todos rir, isso não aconteceu. Se foi para criar polêmica, bom.. objetivo alcançado !
Infelizmente não cheguei a ver o vídeo… mas acho que uma agência como a DM9 e um cliente como a Cia, que já fizeram tantas coisas boas, perderam a mão e ficaram preguiçosos, se prendendo a uma idéia que deu no que deu, quando poderiam muito bem ter trabalhado em algo melhor…
Polêmica com certeza foi. Engraçada? Pode até ser. Só sei que para mim foi uma tremenda falta de respeito. Como bom Gordo que sou faz muito tempo que não admito ser ridicularizado por tal caracteristica e muitas pessoas compreendem isso.
As agências alem de se preocupar com o impacto com relação ao público podem começar a se preocupar com processos. Um comercial como esse é fácil fácil passível de processo na categoria “Crimes contra a honra”.
Já pensou que o próprio blog citado pode ser um belo viral? Só tem um post…
Simplesmente ridiculo, uma campanha sem propósito.Normalmente fazemos campanhas para conscientização do bem-estar e de uma qualidade de vida melhor.Eles prefiriram atacar logo no consumidor final (os gordinhos), com uma campanha dessa eu nem quero passar perto dessa academia srsrsrs…
Abraço..
Valew Rodrigão!
Nessas horas eu gostaria de ser, digamos, rechonchudo, só para tirar um dinheiro fácil.
A peça foi inconseqüente e de extremo mau gosto.
Viral ou não, polêmica ou não, acho que isso não importa.
O que importa é que estão sendo preconceituosos.
Pena que os gordinhos não são tão organizados quanto outras minorias (como os negros e homossexuais).
Eu realmente gostaria de ver isso em tribunal, com direito a multa pesada e retratação pública.
Sabe o que isso parece?
Cena 1:
depto de criação + planejamento + atendimento
Atend: O cliente que uma coisa ‘descolada’, moderna, mas não muito cara.
Planej: Ok. Estivemos estudando e YouTube e Orkut podem ser uma boa forma de divulgação.
Criação: Manééééééé, eu tive A idéia. Saca! SP probidão outdoor. Outddor era uma parada grande, ocupava mó espaço, poluia visualmente. Que tal se a gente considerar os gordinhos como mídia exterior? Porque, saca, eles são graaaandes e ocupam espaço.
Atend: Hummm, será?
Planej: Dá pra fazer um vídeo e colocar no youtube?
Criação: Claroooo. A gente faz uma piadinha com o assunto, todo mundo acha engraçado e o cliente fica feliz.
Planeja + Atend: Ok, genial. Vamos fazer assim.
E assim criou-se essa campanha tosca, que provável não está alinhada com o objetivo final do cliente e foi um bom tiro no pé para a marca.
[...] Prior blogando wrote an interesting post today on DM9 aposta em ridicularização de âgordinhosâ em vÃdeo para Cia AthleticaHere’s a quick excerpt A “polêmica viral” dessa semana fica por conta do vídeo intitulado “Gordos” criado pela DM9 para a Cia. Athletica que, na intenção de ser tornar viral, aposta na ridicularização dos gordinhos ao compará-los com “outdoors ambulantes”, tratando-os de forma preconceituosa e discriminatória. Clique aqui para assistir o vídeo. Obviamente, os gordinhos não fazem parte do público-alvo da academia que, na verdade, a busca como um espaço de interação social e vêem a Cia Athletica como uma “grife”. [...]
Prior,
Como eu disse no Twitter, foi uma das peças mais imbecis que vi até hoje.
É de um mal gosto monstruoso.
Sempre que vejo peças assim me lembro de um professor que tive na faculdade. Ele perguntava quem era o idiota neste caso: O cara que criou, o cliente que aprovou ou o público que era obrigado a assistir a estes arremedos de propaganda.
Divagações, enfim…
Bom, costumam associar o gordo a pessoas sem auto-estima e motivação - dito isso… resta a pouca coisa a dizer - penso que ao contrário do que parece essa propaganda não esta sendo direcionada a pessoas que precisam entrar em forma mas sim a imbecis, sem porra nenhuma na cabeça que hão de ver alguma graça nisso - o que me lembra o novo video do Radiohead que compara uma criança do ocidente com outra do oriente… apelativo, babaca, politicamente idiota… deveriam mostrar um escroto americano comendo lixo e vendo tv e um jovem oriental trabalhando e estudando… video do Radiohead ou Propaganda ambos apelativos, pretenciosos e babacas… ambos fariam melhor por suas causas buscando um posicionamento mais humilde e tolerante.
Essa campanha foi muito mal formulada, e concordo com o comentário do Lou Martins, em algum momento a DM9 se perdeu e gerou isso.
Independente do foco de uma campanha seja para magros, gordos nunca se devem ofender outros públicos, e isso o que a DM9 falhou. Ainda mais o momento que vivemos hoje onde tem uma parcela considerável de pessoas acima do peso. Essa campanha foi um guspe para cima, uma hora se a CIA Athetica quiser expandir, vai precisar focar em vários públicos, o que entra em incoerência com esse vídeo.
Jenner - “…mas sim a imbecis, sem porra….” Sua fala foi tão ofensiva ou pior do que a propaganda da DM9.
[...] discutir como ela foi um tiro no pé para a marca da academia. Como comentou o Rodrigo Prior em seu blog, até que ponto o “falem mal, mas falem de mim” é válido? Será que uma academia seria o [...]
O blog foi citado numa matéria sobre o anúncio. http://g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,MUL468886-6174,00.html
Antigamente o target das academias eram os gordinhos…
TAMBÉM TEMOS QUE COMBATER O COMERCIAL DA OPERADORA DE TELEFONIA MÓVEL QUE TRATA OS GORGINHOS COM UM BLOQUEIO. É REDÍCULO A CENA ONDE AS PESSOAS SÃO ALGEMADAS AO GORDINHOS CITANDO QUE UM GORDO É UM ESTORVO, OU ATRAPALHA, UM IMPECÍLIO, UM PESO NA VIDA DOS DEMAIS CIDADÃOS.
TEMOS QUE TRATAR A CAMPANHA COMO PRECOCEITUOSA, DE MAL GOSTO E DEVEMOS COBRAR PARA QUE ISSO PARE!!!!
O vídeo é ridículo.
A idéia é ruim e o texto é péssimo.
É propaganda indigente.
TAMBÉM TEMOS QUE COMBATER O COMERCIAL DA OPERADORA DE VTELEFONIA MÓVEL QUE TRATA OS GORGINHOS COM UM BLOQUEIO. É REDÍCULO A CENA ONDE AS PESSOAS SÃO ALGEMADAS AO GORDINHOS CITANDO QUE UM GORDO É UM ESTORVO, OU ATRAPALHA, UM IMPECÍLIO, UM PESO NA VIDA DOS DEMAIS CIDADÃOS.
TEMOS QUE TRATAR A CAMPANHA COMO PRECOCEITUOSA, DE MAL GOSTO E DEVEMOS COBRAR PARA QUE ISSO PARE!!!!
Sempre aparece uma PORCARIA feita por gente que não sabe quais as dificuldades que uma pessoa obesa passa na vida para trabalhar, estudar, ou seja, circular por este mundo que já é preconceituoso por natureza, minha esposa é gordinha e quando vejo esse tipo de campanha, percebo que muita gente nesse país deveria procurar trabalhar mais e não ficar criando mais constrangimento para algumas pessoas que já sofrem num mundo repleto de barreiras. Mas como essa gente ganha muito dinheiro e nem se importa com aqueles que lutam por igualdade de direitos, nada vai mudar e ninguém será advertido. Para nós só resta esperar por mais outra dessas PORCARIAS de campanhas.
Inacreditavel!! Uma agencia do desse porte soltar algo assim. Aposto que ninguem escutou os estagiarios!!! Ou deram o case na mao deles e eles resolveram se vingar.
O mau gosto de empresas como a Academia Cia Atlhetica é a agencia DM9 nos deixa indignados, tomara que ações sejam impetradas contra elas, e aqui onde moro, vou fazer de tudo pra negativar essas duas empresas.
Digo, negativar a imagem delas.
Absurdo, horrível, desqualificável, um sentimento de total indignação é o que estou sentindo agora. Essa academia e agência pensam que os gordos não têm sentimentos?
Ótimo a discussão sobre o preconceito contra os gordinhos via Cia. Atlhetica. Entretanto, é importante lembrar que uma certa operadora de telefones móveis, fixos, internet, TV por assinatura e etc., também usa gordinhos (de forma NEGATIVA) em suas peças publicitárias. Seja o gordo que algemado ao cliente o prende à operadora rival “quem ama bloqueia”, como o gordo representando “a concorrência”. Acho que este tipo de peça é de extremo mau gosto e reforça o preconceito com os gordinhos. Que uma academia use esta estratégia é ainda mais grotesco…
Eu (cliente) falaria isso pra DM9 …
” Você esta demitido “
DM9 pede pra sai
Lamentável. Tá faltando criatividade nas agências de publicidade? e a academia deixou que isso acontecesse? Lamentável.
Pelo menos os “gordinhos” sao pessoas autênticas. Corto os meus pulsos se os fortões da Cia. Atletica nao usam ou usaram anabolizantes, e as meninas, a maioria siliconada…
Ta vendo, isso é preconceito. Quando vc desrespeita alguem, dá o direito de ser desrespeitado tambem.
Preconceito é definir uma pessoa por sua aparência, é formar um conceito sem antes ter certeza do que está dizendo.
Os “fortões” da Cia. Atlética usam esteróides? Quem sabe?
Eu sei que a MUITOS do povo de academia que é forte USA ou já usou, idiferente de ser da Cia Atl. ou não… Mas não vamos julgar dizendo que só porque é forte significa que toma hormônio.
Por outro lado, em relação a gordos, só posso dizer 3 coisas:
-É gordo porque come mais do que precisa, ou;
-É porque é mais sedentário que precisa ser, ou;
-Ambos acima. Essa terceira possibilidade é a mais certa na minha opnião.
Mas indiferente dos motivos que citei acima, gordo só é gordo porque é PREGUIÇOSO. Tem preguiça que enfrentar isso como um problema e enfrenta-lo, seja comendo menos e passando por cima das suas vontades, seja tendo uma vida mais saudável e menos sedentária.
Gordo vive a procura da solução mais fácil para o que acredita ser seu problema, procura o jeito mais fácil de perder gordura. Não vê que seu problema é a preguiça, a acomodação… É por isso que o mercado de produtos “Dietéticos e Light” está mais aquecido do que nunca.
Gordo é gordo porque pensa como gordo!
Isso é conceito.
Gordinho corram pra academia! Não é questão de preconceito, é questão de saúde pública mesmo!
Muito alarde por nada!
a propaganda e engraçada e tem td a ver com uma academia!
Se sentiu ofendido!? vai malha, fecha a boa e emagrace entao! a culpa de vc ser gordo e exclusivamente sua!!!
Um absurdo ainda pensarem que uma campanha dessas teria êxito…bom, pelo menos alguns gordinhos ganharam cachê.
1-Demonstra que a qualidade dos “profissionais” da propaganda está caíndo muiiito.
2-Consumir algo por ser de grife é bobagem, devemos consumir porque o produto é bom. Pagar mais por um produto com grife é burrice, deveriamos pagar menos por carregar e fazer propaganda da mesma.
3-E viva a rede pois mostra que mesmo muito ágil ainda tem gente acordada e que pensa.
Seria o mesmo que usar a imagem de um negro assaltando a geladeira. A DM9 faria uma campanha dessas? Claro que não! ONGs e a mídia fariam um escândalo enorme acusando a agência de racismo e preconceito, associando a imagem de negros à prática de crimes, o que também é ridículo e absurdo. No entanto, o preconceito e a discriminação nos dias de hoje vai muito além da raça e da cor de uma pessoa. Passa pela sua forma física, sua condição social, cultura, intelecto, profissão, e por aí vai…
Não esqueçamos que o humor sempre foi um ótimo suporte de publicidade e o que aconteceu foi somente um escorregão…tá: uma derrapada feia. A sociedade brasileira é tão ou mais discriminatória que outras. Ser gordo é ruim por várias razões. Minha ex-namorada é obesa e eu vivia pedindo para ela emagrecer. Resultado: ela não emagreceu e ainda me deu um fora. Agora estou com uma morenaça de 18 aninhos que tem tudo no lugar e a gorda tá de bobeira e arrependida.
Criei raiva de mulher gorda e com razão: passei por uma certa dificuldade para me adequar a uma alimentação de médio valor calórico.
Viu meu comentário acima? Há várias formas de interpreta-la. Uma: humor negro
Outra: Discriminação, cuspir no prato que comeu, ingratidão, cafagestagem, dor de côrno (se fui não sei e côrno inocente não é corno original: tá treinando)e assim vai.
É só humor cínico!!!!
Realmente foi muito infeliz a tentativa desse viral por parte da DM9.
Prior e outros blogs estam de parabéns em ter colocado sua indignação contra esse tipo de prática.
Postei também sobre o assunto e mensionei seu blog e seus comentários.
A blogosfera precisa se unir contra o marketing viral sem responsabilidade, não é mesmo?!
Infelizmente é o que acontece sempre. É na catraca do onibus, na fila do restaurante…
Foi de mau gosto, mas infelizmente essa merda de “padrão” não nos deixa com muitas opções, principalmente aqui no Brasil (país da mulher gostosa). Apesar de ser uma falta de respeito com as pessoas “cheias” é apenas um espelho do que acontece todos os dias, seja com gordos, gays, ou qualquer pessoa que seja contraria do padrão da sociedade.
achei isso de péssimo gosto.
e não é a primeira vez que isso acontece. a ITAMBÉ já fez algo parecido, retratando cenas de filmes famosos com personagens GORDOS para promover seu produto FIT LIGHT. depois da confusão, a itambé disse que não tinha nada a ver com o assunto…
o link é esse aqui…
http://gmaravilhosas.blogspot.com/2007/11/campanha-da-itambe.html
[...] polêmica, o objetivo foi alcançado”, escreveu Cindye Pereira, comentando um post do Prior blogando sobre o caso. Rodrigo Prior, autor da página, questiona: “será que o [...]