De olho no mercado que as aplicações web vêm conquistando, a Microsoft admite que possui um plano de médio prazo para distribuir componentes baseados em web para seus softwares.
Em recente reunião com analistas financeiros e membros do conselho administrativo da empresa, o CEO Steve Ballmer explicou o novo modelo de negócios que será adotado em breve, utilizando o Windows Live como plataforma baseada em uma robusta arquitetura de datacenters.
É claro que a gigante do vale do silício não teve outra opção e viu-se obrigada a participar de um mercado onde empresas como o Google e Salesforce vêm conquistando um crescente número de usuários que acabam por abandonar as aplicações baseadas em desktop para utilizarem os aplicativos web.
E você? O que espera da atuação da Microsoft nesse mercado?
Confesso que essa é uma notícia que me trouxe grande preocupação, visto que algumas das campanhas online, as quais gerencio, possuem grande parte de seu orçamento direcionado a anúncios “pay-per-click”.
Segundo resultados da pesquisa realizada pela Click Fraud Network (uma comunidade de anunciantes, agências e mantenedores de pesquisas que trabalham juntos para minimizar os efeitos dos cliques fraudulentos na publicidade online), 15,8% do total de cliques gerados no segundo trimestre de 2007 originaram-se de fraudes. Tal valor representa um crescimento de 1,7% em relação ao primeiro trimestre desse ano.
Quando levamos em consideração apenas o universo dos mecanismos de busca, os números chegam a assustadores 25,6%, causando uma grande dispersão nos resultados de uma campanha.
Os principais responsáveis por tais números são as redes de bots (Botnets), que se multiplicam através de trojans e redirecionam conexões e cliques para anúncios específicos, aumentando artificialmente as taxas de cliques.
Seria hora da publicidade online buscar apoio legal para refrear essa nova modalidade de fraude?
Hoje fui questionado por um cliente sobre até que ponto as estratégias de SEO influenciam os resultados de buscas obtidos no Google. Durante uma reunião, estávamos lado a lado analisando resultados obtidos quando tive uma surpresa: os resultados para uma mesma palavra-chave eram drasticamente diferentes em meu notebook e no desktop dele.
E onde estava a diferença?
Ao quebrarmos a cabeça sobre possíveis fatores que poderiam estar causando a divergência, pudemos notar que o micro dele estava logado em sua Google Account. Logo, fiz o logoff para realizar um novo teste.
Matamos a charada. O Google exibia resultados diferentes levando em consideração um cache de buscas realizadas anteriormente pelos usuários das Google Accounts.
Ultimamente, a “dança das cadeiras” entre os resultados tem acontecido de forma mais enérgica e dinâmica sendo possível observar mais de uma mudança na posição de um mesmo site, para uma determinada palavra-chave, durante o mesmo dia.
Podemos concluir que as regras para exibição dos resultados certamente vêm sendo alteradas para priorizarem as preferências dos usuários, tornando-se capazes de retornarem informações mais relevantes.
Estariam as técnicas de SEO comprometidas?
Confesso que não sou fã dos neologismos utilizados para promoverem “ondas” no mercado da publicidade e do webmarketing. A Web 2.0 foi um belo exemplo disso, a partir do momento em que o mercado resolveu nomear um conceito o qual já vinha sendo aplicado a muito tempo.
O grande desafio atual (e com certeza o próximo passo decisivo para a evolução da web) é justamente a dependência de interações humanas com os serviços e sistemas disponíveis para hierarquizar informações de forma eficiente, ou seja, deixar de lado o famoso formato de rankings determinados através de algoritmos e passar a interpretar as informações de forma a “compreender” a relação entre elas e sua importância no contexto da solicitação.
Na web semântica, os elos de ligação entre as informações serão baseados em níveis de confiança, onde cada objeto é descrito e caracterizado da forma mais completa possível, minimizando drasticamente os erros.
Em um exemplo prático do funcionamento dessa nova abordagem, suponhamos que um visitante do blog procure por meu nome em um mecanismo de buscas que organize as informações de forma semântica. Ao exibir os resultados dessa busca, seriam mostradas, de forma confiável, informações diretamente ligadas a mim (no caso o objeto central da categorização), como o local onde resido (e informações relevantes sobre esse local), meu ramo de atuação profissional (e conteúdos relativos a ele). Isso, sem falar das aplicações que passarão a funcionar de forma “inteligente” baseadas nesses dados.
Não tenho dúvidas de que isso irá revolucionar (e muito) nossa forma de utilizar os recursos baseados na web. E você, o que espera a respeito das novas possibilidades?
Que venha a Web 3.0 
Os sites de compartilhamento de vídeos criaram um que vem se tornando hábito cada vez mais presente na vida de seus usuários. A cada mês, mais e mais pessoas compartilham seus vídeos através de um processo que nem sempre ocorre de maneira simplificada.
A Indústria de telefonia celular não dormiu no ponto e aposta em aparelhos que atendam às novas necessidades desses usuários, como por exemplo facilitar o processo de envio de conteúdo.
Para agradar os bloggers de plantão, o novo Samsung SGH-L760 possibilitará a publicação direta dos vídeos capturados através da câmera do telefone em sites como o Youtube e Ublog. O produto será lançado ainda este mês, inicialmente no mercado europeu.
Após acordo com o site de compartilhamento de vídeos, a LG anunciou o lançamento do YouTube Phone. Com ele, o usuário poderá visualizar, compartilhar e enviar vídeos diretamente do celular (através da infra-estrutura da rede 3G).
O aparelho será fabricado nos EUA e estará disponível no mercado europeu no a partir do segundo semestre de 2007.
Fazer um efetivo controle das finanças pessoais pode ser muito útil para aqueles que querem evitar gastos desnecessários ou simplesmente saber para onde o dinheiro está indo.
O Money Trackin’ é uma ferramenta online que irá lhe auxiliar nessa tarefa de maneira fácil e descomplicada. Através de um acompanhamento mensal de suas contas, gastos e recebimentos ele gera gráficos e relatórios para que você entenda melhor o que está acontecendo com seu dinheiro.
Dentre as opções de interação multi-usuário, é possível compartilhar projetos e orçamentos entre os usuários. O site conta com uma tradução em português, é gratuito, possui uma interface intuitiva e bem fácil de operar.
Conheça o Money Trackin’.
Mesmo não cumprindo as metas de crescimento previstas pelos analistas, o Google vai bem, obrigado.
As novas aquisições certamente tiveram um papel importante nessa desaceleração de crescimento que só não teve um impacto maior devido ao aumento das vendas, principalmente de Publicidade no AdWords.
Números do Segundo Trimestre:
Volume de negócios: 3,87 bilhões de dólares
Lucro Líquido Aferido: 925 milhões de dólares
Crescimento em relação ao primeiro trimestre de 2007 : 6%
O mercado, é claro, reagiu à notícia e as ações do Google caíram 7% logo após o anúncio do balanço trimestral.
E agora, o que faço com minhas ações?
Definitivamente o Capital de Risco dos investidores encontra-se num momento de estrema paixão pelas redes sociais. Tal fato acaba por cair como uma luva, visto que muitas das redes atingem pontos onde o crescimento sustentável pode se tornar uma armadilha, sendo o investimento de terceiros a única opção para assegurar uma expansão segura.
Apenas neste mês de Julho, já foram anunciados grandes investimentos em 3 redes:
Ning – 44 milhões de dólares em investimentos
Hi5 – 20 milhões de dólares em investimentos
Tagged – 20 milhões de dólares em investimentos
Investimentos feitos por impulso acreditando em explosões demográficas no meio online ou apenas a nova moda no mundo dos negócios?
Recentemente, o instituto Nielsen/NetRatings anunciou mudanças em sua metodologia de aferição da audiência de websites. A relevância dos pageviews foi finalmente substituída pelo tempo de permanência do usuário nas páginas, traduzindo valores mais concretos para análises.
Isso faz pensarmos sobre as métricas aplicáveis a sites, blogs e até mesmo ao e-commerce. O que é importante e quais números realmente fazem sentido em uma análise de resultados?
Na minha opinião, o número mais expressivo a ser analisado é o percentual da Taxa de Conversão. Quantos usuários compraram? Quantos visitantes tornaram-se leitores? Quantas pessoas se inscreveram através de uma página de captação de inscrições para um evento?
Veja na prática como o aumento da Taxa de Conversão pode influenciar positivamente seus resultados:
Supondo que seu e-commerce receba uma média mensal de 60 mil visitantes, e que este número resulte em 20 vendas diárias, temos uma taxa de conversão visitantes únicos x vendas de 1%. Supondo um ticket de compra médio de R$ 150,00, poderíamos aumentar o faturamento anual em R$ 540.000,00 se conseguíssemos elevar a Taxa de Conversão em apenas 0,5% ponto percentual (passando então a 1,5%).
Levando em consideração esse tipo de abordagem, podemos canalizar nossos esforços em um minucioso processo de revisão de métodos operacionais de nosso projeto web, assim como na criação de novas ações para aumentarem nossa taxa de conversão e, consequentemente a lucratividade.
Aguardo opiniões e comentários sobre o tema
É uma pena que esse tipo de tragédia sirva para nos mostrar a importância do conteúdo gerado através do usuários na internet. A consumer generated media é uma das principais revoluções trazidas pelo conceito web 2.0 e só prova que as informações produzidas e distribuídas por meio das redes sociais e participação ativa dos usuários caminha em uma velocidade a qual os veículos de informação não conseguem acompanhar.
Para termos uma idéia clara da expressividade que isso representa, em apenas poucos minutos após o acidente que envolveu o avião da TAM, já existiam fotos e informações enviadas a vários sites e redes sociais, dando um verdadeiro banho nas primeiras informações liberadas através da mídia que nem chegavam a citar o impacto do avião, noticiando apenas um incêndio em um dos prédios da TAM Express.
Update 18/07/07 – 00:30
Comunidades no Orkut mostram a mobilização dos usuários na busca de informações onde, poucas horas após o acidente, já são formados grupos que unem mais de 3000 usuários.
Veja algumas das comunidades:
http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=36053367
http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=36047623
Também encontra-se publicado na Wikipedia um completo artigo sobre o acidente:
Artigo Wikipedia sobre o acidente envolvendo o Avião da TAM
