jun 13th, 2007
O Mistério Pallas: Segunda fase da campanha viral do C4 Pallas
Ao voltar a pouco ao site do Observatório de Asteróides, pude constatar que o mesmo teve seu conteúdo alterado, fazendo referencia ao site O Mistério Pallas.
Após um reconhecido “agente internacional” resolver o caso da campanha que ao ser lançada acabou ficando marcada de forma negativa entre os consumidores, a segunda fase da campanha convida os internautas a participarem de um sorteio onde concorrerão a 5 viagens com acompanhante ao Rio de Janeiro.
Embora não sejam prêmios que gerem um grande “buzz”, concordo que essa nova etapa da campanha parece bem mais inteligente frente ao seu lançamento.
O domínio do novo site teve seu registro realizado no dia 30/05/2007 o que indica que não se trata de uma tentativa de minimizar impactos da primeira fase da campanha oferecendo prêmios.
Agora, nos resta aguardar o próximo dia 5 de Julho para conhecer o tal “famoso agente”.
Será que aguardar tanto não será muito tempo para manter aquecida a expectativa do público alvo da campanha?
Estava pensando aqui com meu botões!
Eu não decharia de comprar um Citroen por conta da campanha falha… acabei pesquisando sobre o carro e conheçendo um pouco sobre a empresa.
Me peguei falando da Citroen para outro colega e falando sobre o buzz para minha noiva e seu pai (que por sinal pode ser um forte comprador) . Fiquei realmente conhecendo os carros de lá…
Pensando assim, será que esse buzz não funcionou melhor do que eu mesmo julgava?
Paremos para refletir como simplesmente compradores (o público alvo) e não como publicitários, web designers etc…
Excelente seu artigo “Os 7 erros na campanha viral do C4 Pallas”. Tomei a liberdade de citá-lo em um artigo, que trata desse tema, no blog de usabilidade “Tá difícil…”
Caro Rodrigo,
Li há alguns dias que vc recebera elogios e críticas sobre seus comentários.
No tema “Os 7 erros…” foi removido as críticas apresentadas.
Por mais que seja difícil engolir certas críticas, acho que deveria manter para que outros possam comentar e levantar suas opiniões nos dois lados da moeda.
Não só de elogios vive o homem, é necessário que você também aprenda lidar com certas opiniões sem levar para o lado pessoal.
Observei também que a campanha foi duramente criticada em muitos aspectos, mas se fosse criada no exterior, acho que a maioria consideraria uma cartada de mestre.
Alguns ainda dizem para apelar para Conar ou medidas judiciais. Acho que todos deveriam se preocupar com as coisas que acontecem no mundo real. Enquanto marcar de veículos fazem suas marcas ser lembrada, o mundo continua o mesmo.
O que dizer de um caso como este, onde as pessoas já aceitam que a campanha da citroen foi aceitável… afinal, vivemos num mundo cheio de problemas, de maldades, de desonestidade. Assim, não há nada demais no que a citroen fez. Mentira! A citroen enganou as pessoas objetivando lucro. Enganou de forma inquestionável. As pessoas que acharam o anúncio de mau gosto, porém de boa idéia devem repensar urgentemente seus princípios básicos, pois os fins não justificam os meios.
Caro Hiro,
O blog, além de expor o meu ponto de vista em relação a questões atuais sobre o mercado, também é um espaço para discussão democrática.
O que não posso suportar é a infantilidade de certos usuários que, na falta de argumento, realizam ofensas pessoais.
Apaguei sim 1 dos comentários do Luis, que faziam ofensas um tanto quanto baixas para serem mantidas no ar. Os outros 2 comentários foram apagados pelo próprio usuário.
Agor, respeito sua opinião pessoal e preocupação com as grandes causas da humanidade que realmente vêm sendo deixadas de lado ultimamente.
Abraços,
Rodrigo.
Resposta da Citroen e minha replica:
——-Original Message——-
From: Citroën
Date: 06/15/07 10:23:32
Subject: Contato - Citroën
Prezado Sr. Sandro,
A Citroën lançou esta semana a campanha de buzz marketing do novo carro da montadora, o C4 Pallas.
A agencia Banco de Eventos foi a responsável pela criação e operacionalização da campanha.
O objetivo da ação foi despertar a curiosidade dos consumidores para o novo produto da marca, o C4 Pallas, utilizando para isto a coincidência existente entre o nome do veículo e nome de um asteróide (2 Pallas) que orbita no cinturão de asteróides entre os planetas Marte e Júpiter.
As peças publicitárias divulgadas nos sites tinham sempre a palavra Publicidade.
Em nenhum momento quisemos causar qualquer aborrecimento a quem quer que seja.
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Querida, Marina!
Tente enganar outras pessoas menos informadas sobre o assunto!
Eu gravei a primeira versão do site “misteriopallas.com” em meu computador, na qual em nenhum local existia a mensagem informe publicitário! Inclusive já encaminhei cópia da página original ao CONAR! O próprio UOL retirou a campanha do ar quando verificou isto, após receber diversos e-mails, inclusive o meu…
Acredito que após verificar a mancada que estavam dando, colocaram em letras pequenas a frase no site (informe publicitário). Tenho aqui as duas versões do site…
Mais uma vez, lamento pelo desserviço prestado a população e pela falta de ética e responsabilidade de sua empresa em buscar a publicidade a qualquer custo, boa sorte em sua campanha…
OBS: Só para constar, faço parte de diversos grupos ligados à astronomia (alguns com mais de 20.000 membros) e todos foram unânimes em considerar a propaganda extremamente infeliz…
Se a intenção era desprestigiar a marca Citroen junto a um público formador de opinião como o nosso, parabéns vocês conseguiram…
Abraços,
Sandro Rosa.
Pra mim isso é campanha perdida! Já era o C4 Pallas. Como diz Nizan Guanaes, “querer ser criativo demais é coisa de amador”.
Ótima blog, rapaz!
Abraço!