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Criada pelo sueco Lars Olsson Smith no ano de 1879, a Vodka Absolut era produzida através de um novo e revolucionário processo de destilação chamado “retificação”, que é utilizado pela marca até os dias de hoje. No início, a produção era toda feita na destilaria de Smith, localizada na ilha de Reimersholmen, nas proximidades de Estocolmo.

Curiosamente, nos dias de hoje, toda Vodka Abolsut é produzida no pequeno povoado de Åhus (sul da Suécia) que, com pouco mais de 10 mil habitantes não apenas produz, mas também embala e distribui todos os 40 milhões de litros de Absolut consumidos anualmente em todo mundo.

Em 1985, a Absolut buscou uma aproximação com as artes ao contratar o artista plástico Andy Warhol para pintar um quadro da garrafa de sua vodka. Ao ser publicada em um anúncio da marca, a pintura rapidamente tornou-se um sucesso chamando a atenção da mídia em todo o mundo. Tal efeito resultou na criação de um grupo que hoje é composto por mais de 350 artistas contratados para produzirem os anúncios em todo o mundo, sem falar da lista de espera em que se encontram literalmente milhares de artistas.

Os anúncios da Absolut sempre foram muito comentados por seu forte apelo de imagens. Isso contribuiu para o nascimento de um inteligente Blog Corporativo chamado AbsolutAds.com, onde a marca disponibiliza um histórico com vários anúncios produzidos para o produto, inclusive convidando seus usuários a também criarem propostas de peças publicitárias. Através do blog também é possível que os usuários comprem pôster das artes em tamanho ampliado.

Um belo trabalho que juntamente ao branding online resulta em conteúdo e mídia espontânea gerada pelos usuários.

Inteligente, não?

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