jun 11th, 2007
Colisão do Asteróide Pallas: O mais novo tiro no pé do marketing de guerrilha brasileiro?
A moda do marketing de guerrilha parece ter criado nos “brilhantes publicitários” um falso senso comum sobre a total ingenuidade dos usuários da Internet. Sinceramente, ao ver a pouco um informe publicitário na home do UOL avisando sobre uma possível colisão do Asteróide 2-Pallas com a Terra, fiquei pensando: Alguém vai acreditar nisso?
Dá até pra imaginar milhares de pessoas correndo pelas ruas por causa de um buzz plantado com tanta maestria…
Vamos diretamente aos fatos:
Observatório de Asteróides
Quem não conhece um super-conceituado site de astronomia chamado Observatório de Asteróiodes? Por sinal com toda credibilidade inerente a um site que possui apenas uma notícia publicada.
www.mundodaastronomia.com
Um domínio (www.mundodaastronomia.com) registrado no dia 29 de maio de 2007, e apenas uma notícia publicada no dia 11 de junho. Seriam os donos desse site os oráculos do apocalipse?
Agora o calcanhar de Aquiles
Pesquisando sobre o domínio, encontrei os dados do registro:
Registrant Contact:
Peugeot-Citroen do Brasil Automoveis Ltda
Marina Querini (marina@rumba.com.br)
92237727 Fax: 36466200
Av. Imperatriz Leopoldina
Sao Paulo, 05305-000 BR
Não me recordo de que a Peugeot-Citroen patrocine algum tipo de institudo astronomico… Acha que tudo isso está cheirando a mais uma tentativa de gerar um buzz artificial.
Será que o departamento de criação e planejamento das agências que viabilizam campanhas como essa não estão forçando um pouco demais a barra ao tentar gerar um buzz dessa forma? Onde está a autenticidade, o realismo? Confesso que dependendo do que vier a seguir, até acho interessante este tipo de idéia, mas… o carinho na operacionalização da mesma?
Em minha humilde opinião, acho que o tal do 2-Pallas vai acabar caindo na agência que criou a tal “campanha”.
E você, o que acha sobre tudo isso?
Eu achei uma sacada sensacional!!!!
Todo mundo está comentando e como todo mundo sabe, a propaganda boca a boca é a melhor que tem. Na minha opinião só quem é muito sem noção é que não percebeu que era publicidade
Eu sinceramente achei uma idéia das mais infelizes. E sobre estarem todos comentando, eu ainda nÃo ouvi nem li nada.
abs
Pra mim, o principal objeto de comentários sobre essa campanha não é o C4 Pallas, mas a falta de
ética profissional, levando o internauta à confusão entre notícia e publicidade, além da contrariedade ao Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária (vide art. 28). E não se diga que só pessoas “sem noção” foram induzidas a erro, já que até o Ricardo Boechat, do Bandnews, anunciou a “notícia” como verdadeira, além de um site paraibano, dentre outros portais.
Se a campanha tivesse sido tão bem sucedida, o UOL não teria retirado o reclame antes do previsto no contrato e a propria agencia não teria solicitado a retirada da propaganda ao site Terra.
Considero lamentável qualquer situação que procure confundir a opinião pública. Os fins não justificam os meios.
Ouvi a notícia no Rádio Globo AM e pelo Bandnews por dizendo que havia realmente o risco de acabar a existência humana na primeira quinzena de Julho com esse tal asteróide. Achei estranho a NASA deixar um furo desse acontecer p/ q fosse causado pânico nas pessoas, mas com a repercussão que foi criada, parei p/ pesquisar na internet e não encontrei nada falando sobre, logo achei estranho que um acontecimento de tão alta gravidade não tivesse ganho maior repercussão já que a informação teria vazado. Achei esse tipo de divulgação baixo pq fui durante algum momento iludido, mas não pela internet, mas pelo rádio e televisão que confirmavam a realidade do fato e eu sem armas e informação fiquei perplexo tendo uma sensação terrível e pensava: “Meu Deus, e agora?”
Achei truculenta e imbecil a articulação da Bandnews com uma informação falsa e outros canais, já q as emissoras são responsáveis pela veracidade da informação. Lamentável…
“Sem noção” é gente que acha que pode-se fazer qualquer coisa à margem da lei e ainda acha tudo uma “sacada sensacional”.
É triste viver num país em que atitudes antiéticas são laureadas com pontos de exclamação em “sacada sensacional”…
Por essas e outras ações sem ética e ilegais, o Brasil dificilmente avançará para tornar-se um país de primeiro mundo…
Nosso repúdio total a toda e qualquer forma de ocultar-se à verdade. O que sai na imprensa PRECISA ser verdade, seja por força da lei, seja pela própria natureza mesma desta.
Vamos denunciar em coro no Conar:
http://www.conar.org.br
Dorival Santos Scaliante
Cara, posso publicar esse texto no meu blog, evidentemente citando a fonte?
Grato
jonatas
Eu já mandei meu protesto ao Conar.
Vamos ver no que dá…
Caro Felipe,
Você sabe qual seria o efeito legal de plantar uma notícia falsa dessa forma em países como Estado Unidos, Alemanha e Inglaterra?
Procure informações sobre e descubra o motivo de tal prática ser tão condenável. Os veículos de comunicação JAMAIS devem colocar em dúvida o que é um conteúdo publicitário e o que realmente trata-se de uma notícia. Concordo com você que na home da UOL havia a marcação com publicidade, mas espere um pouco… No local destinado a notícias de grande importância, sendo que o portal possuiu espaço destinado à publicidade?
Creio que você está deixando de lado uma coisa muito importante em análise de interfaces chamada “habituação por uso”, que é a tendência dos usuários de associarem automaticamente um determinado espaço a um tipo de conteúdo, baseado em suas experiências de uso anteriores.
Em miúdos, seria mais ou menos como você abrir o caderno de esportes de um jornal sabendo que encontrará notícias sobre esportes.
Tal prática equivocada foi mais do que comprovada ao serem tomadas várias atitudes buscando minimizar o impacto negativo criado.
Quando vemos uma noticia exagerada, eu pelo menos, procuro mais informações em outros locais, neste caso NASA, não achei nada, então espero pra ver o que acontece! Simples e não é necessário tanto alarde por nada! Pq ficar bravo e tentar achar um culpado e criar uma punição! Todos que viram a noticia tem a ferramenta, para tirar suas proprias conclusões, basta um minuto a mais, se o asteroide fosse verdadeiro, esse minuto não faria diferença nenhuma!!
Abraço a todos!
Não nada novo.
Em 1938 Orson Welles produziu uma transmissão radiofônica intitulada A Guerra dos Mundos, adaptação da obra homônima de Herbert George Wells e que ficou famosa mundialmente por provocar pânico nos ouvintes, que imaginavam estar enfrentando uma invasão de extraterrestres.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Orson_Welles
Transcrevo abaixo a opinião mais sensata de alguem que como eu, provavelmente, administra empresas e lida com publicitários diariamente.
“Eu também fiz o mesmo percurso, andei atrás de outros sites sobre astronomia, a tentar informar-me , com um certo alarme a bater cá dentro… Acho que em um mundo sobressaltado como o que nós temos hoje, mais um desnecessário susto que uma pessoa apanha e o amargo gosto que sente depois, por sentir-se ludibriado, cria uma informação negativa subjacente, no psiquismo, criando inclusivamente o risco de rejeição inconsciente ao produto que usou de tal subterfúgio. Exactamente como ratos de laboratório, que aprendem pelas experiências negativas ( por exemplo, choques eléctricos), pode ser que a cada vez que ouçamos o nome “Pallas”, inconscientemente o associemos a um susto ou sofrimento ou a um impacte negativo. Para mim, ZERO para este tipo de publicidade, que não tem piada nenhuma, nem traz alívio ( se é isto que eles pretendem, ao desmentir a notícia - lembrem-se dos travesseiros de penas lançadas ao ar)… Zero mesmo…” - Márcia Lucia -
Faço destas palavras as minhas!!!
Alexandre
Não sei se todos vc´s perceberam, más no rodapé estava escrito: Informe publicitário. Meu Deus do Ceu, será que se a notícia fosse verdade não teria sido veículada antes na Globo, CNN, Rai, do que no Terra?
Acho que as vezes falta um pouco de bom senso nas pessoas que querem a qualquer preço encontrar motivos para criticar alguma iniciativa inovadora.
Você é daqueles caras que acha um absurdo comercial de cerveja com mulher gostosa. Aposto.
Seja feliz e tenha uma boa idéia. (nessa oredem)
Ah… vc tem o único defeito imperdoável: É chato.
UMA idéia.
Realmente, por um lado achei interessante a ideia, por outro lado acho q eh um jogo baixo.
Publicar na parte onde se colocam noticias de destaque de um site como se fosse uma manchete para confundir mais ainda o internauta. Já vi outro anuncios publicitarios no mesmo lugar e nenhum aparentava ser uma manchete como este, por isto este pareceu uma noticia como outras q aparecem no mesmo lugar.
Na hora que vi, reparei q estava como publicidade, até considerei a hipotese do pessoal do UOL ter colocado no lugar errado. Procurei mais a respeito do tal pallas no google e ainda achei esta pagina no wikipedia: http://pt.wikipedia.org/wiki/2_Palas e tb achei a respeito do carro da citroen, mas nao tinha certeza de nada, fiquei confuso e nao levei a informação em conta.
Muita gente espalhou tal noticia fazendo a publicidade de boca em boca q a citroen queria, no entanto uq eu questiono eh se isso entrar na moda, cada novo dia ter uma propaganda destas anunciando catastrofes ou outros fatos de grande importancia, q credibilidade terão os nossos meios de comunicação em massa?
abraços
Guilherme,
Comercial com “mulher gostosa” é apenas uma fórmula com grandes possibilidades de garantir retorno. Uma receita de bolo… E a criatividade? Fazer o que todo mundo faz é realmente muito. Quero ver vender cerveja sem mostrar mulher
Envie algumas sugestões de possíveis approaches que você utilizaria. Tenho muita curiosidade em conhecer suas idéias, já que você se mostra uma mente tão aberta e receptiva.
Se a campanha não fosse operacionalizada de forma errônea, não tomariam várias atitudes para tentar minimizar os impactos negativos criados pela mesma.
Abraços,
Rodrigo.
Luis,
Na verdade estudo muito sobre o assunto, inclusive sobre responsabilização social por difusão de informações que venham a confundir o consumidor.
É uma pena que aqui no Brasil a legislação ainda seja tão falha nesse sentido. Com certeza a coisa seria muito diferente lá fora.
Abraços,
Rodrigo.
Eu tinha interesse em comprar um carro da marca Citroen, mas agora mudei de idéia. Me recuso a comprar algo de uma empresa que procura divulgar seu produto de forma tão incorreta.
Não interessa quantas pessoas foram enganadas ou quantas identificaram rapidamente que era publicidade. Niguém tem o direito de enganar seja o número de pessoas que for e com notícia tão terrível, apenas para anunciar um carro.
Se a marca já não era muito forte no Brasil, agora caiu mais um pouco.
Ola pessoal,
não sou publicitário como muitos aqui, mas achei um espaço interessante para debater tal assunto. Sou Analista de Sistema e tenho 2 filhos (8 e 10 anos) e vou contar o meu relato sobre essa notícia. Estava ao no caminho de casa para o trabalho, quando me liga no celular minha esposa aflita e sem saber oque fazer pois, ambos os meus filhos haviam lido a notícia pela internet (UOL) e estavam chocados com tal informação (como qualquer outra pessoa estaria caso fosse verdade) mas por serem crianças estavam desesperados ligando para minha esposa chorando. Eis então que chego no trabalho e acesso a internet para checar a noticia, por achar estranho a informação, pesquisei e logo achei no Google um link para um blog que esclarecia tal fato. O problema logo foi solucionado, ainda bem. Mas ai vem a constatação, notícia hoje em dia é algo de muito facil acesso, e tem de ser melhor trabalhada também por quem as divulga, quanto para quem as criam (no caso de uma campanha publicitária). E ao contrário do dono do Post (Rodrigo) acho que a propagando tenta SIM ludibriar as pessoas, a pergunta que fica é: quando eles pretendiam “desmentir” tal fato e fazer o espetáculo da propaganda? (talvez quando muitos ja tivessem largado os empregos, gastado todo seu dinheiro e “curtido seus ultimos momentos)…
Por fim, como cliente, não compro e não aconselho a comprarem o produto!
Obrigado pelo espaço, Guilherme Haddad.
Que pena, um carro que é tão bem projetado e uma propaganda tão mal bolada…nota zero p´ra eles.
Caro Luis,
O blog existe há um tempo e não foi criado em função do buzz gerado pela campanha do C4 Pallas.
Em relação à carências e questionamentos existenciais, sugiro blogs que tratem de psicologia, pois não tenho nenhum embasamento teórico para tratar desses temas.
Sinta-se à vontade para fazer perguntas sobre os assuntos pertinentes à este Blog e minha atividade profissional.
Abraços,
Rodrigo.
Teve uma propaganda em revista de papel (não lembro qual) a uns meses atrás que usava uma estratégia parecida. Também era sobre carro, e a notícia falava da volta da banda “The Uncles”. A banda nunca existiu, e a não ser por uma observação muito pequena, a propaganda se confundia com as matérias publicadas na revista. Se eu compro uma revista ou acesso um site, é pelo seu conteúdo, e não pela propraganda. Essa confusão toda é agressiva. Será o rabo abanando o cachorro?
Gente isso é verdade! O 2-Pallas vai se chocar com a terra sim, é obra do Bush em conchavo com Bin Laden, igual fizeram com as torres gêmeas …Agora Bush espera ganhar muito mais dólares…
Acredite! Vc acredita em tudo mesmo…Acredita em Fadas, Papai Noel e em Deus… então por que não isso?
Acreditar é tão fácil… é estupidamente fácil.
Acho que, ao contrário de muitos comentários acima, essa equipe de publicitários atingiu seu objetivo e não vejo nenhuma falta de ética; explico porque: em primeiro lugar, deveríamos, antes de dar atenção a “astrônomos amadores”, termos mais confiança nos astrônomos profissionais e não o contrário e isso acontece no Brasilzinho véio de guerra desde o tempo do Império, ou seja, a fofoca é a base da sociedade. Em segundo lugar, ao lermos tal anúncio e, depois, sabermos que não foi um golpe e sim uma campanha publicitária, não cabe a nós julgar quem está certo ou não em consumir a marca, afinal, vivemos uma democracia e livre concorrência de mercado, onde compra quem pode ou quem quer, ou os dois. Em terceiro lugar, estamos aqui, como em outros debates virtuais, dando audiência à tal campanha que a maioria acha de mal gosto, o que não é o meu caso porque costumo filtrar e pesquisar tudo o que ouço ou leio, antes de simplesmente espalhar boatos ou mesmo disseminar pânico. Essa é a minha humilde opinião e, antes que surjam comentários nesse sentido, deixo bem claro que não sou publicitário nem coisa que o valha, não sou consumidor da marca e nem trabalho para ela, portanto, não estou sendo parcial e nem legislando em causa própria. Grato.
No final das contas toda a discussão em torno da ética vai ficar esvaziada, apesar de pertinente, pelo fato de que a campanha está fazendo o tema ser comentado. Daí a estar funcionando, depende do que a agência entende como funcionamento…
Eu recebi dois desses e-mails esquisitos (esquisitos na minha classificação são os da categoria “fale grátis”, “festa de sábado”, etc. que estão infestando o orkut). Não acessei o link com medo de ser vírus, mas fiz uma pesquisa no google com o nome 2-Pallas. 200 resultados.
Agora descubro que empresas ditas sérias estão se juntando às diversas putarias que invadem nossas caixas de e-mail.
Eu acho isso muito mais lamentável.
Soluçao Magica do DITADOR e MAGO da WEB PRIOR, suma com comments indesejados e seu site fica mais palatavel, lembra a prisao e a ditadura de Guantanamo????
cade a liberdade de expressao KIRIDÂO!!!
A liberdade de expressão está aí, para quem sabe utilizá-la de forma racional e respeitável.
O direito de se expressar não lhe reserva a oportunidade de questionar minha vida pessoal sendo que não me conhece.
Terei muito prazer em manter uma discussão em tom rspeitável.
Abraços,
Rodrigo.
Recebi um e-mail alarmante sobre o tal asteróide, e antes de qualquer coisa, fui procurar na internet mais notícias sobre o assunto, já q ando meio alienada do mundo por estar trabalhando tanto e sem tempo pra nada. Lamentável como uma empresa tão grande tenha aprovado uma campanha tão “sem noção”. Ao contrário de alguns comentários q li por aí, não me interessei mais pelo carro por causa desse infeliz equívoco!!
Pessoal, achei a idéia genial, foi uma mega sacada de marketing, afinal de contas esta todo mundo comentando sobre a Citroen e o lançamento do veículo, inclusive no site http://www.citroen.com.br, está rolando uma promoção relacionada com esta campanha, e também no site, enviei um e-mail elogiando a ação, e já estou concorrendo ao prêmio da promoção.
POIS É… O PIOR É ISSO… ESSES PUBLICITARIOZINHOS NOVINHOS QUE APRENDERAM AGORA A FALAR A PALAVRA “SACADA” E ACHAM QUE CAUSAR POLÊMICA, INDEPENDENTE DO QUE SEJA, É UMA GRANDE SACADA….
CARLOS, CARLOS, CARLOS… VC JÁ PENSOU EM CRESCER?
SE ISSO É UMA IDÉIA GENIAL NA TUA CABEÇA, É BOM VC LAVAR O CABELO NA PRIVADA… CASO VAZE ALGO….
É… REALMENTE, ESTÃO TODOS COMENTANDO… TODOS DENUNCIANDO AO CONAR, TODOS MANDANDO E-MAIL A CITROEN CHINGANDO-OS, TODOS MANDANDO E-MAIL A RUMBA, TODOS QUERENDO CAÇAR ESTA PUBLICITÁRIA, TODOS FALANDO QUE NUNCA MAIS COMPRAM ALGUM PRODUTO DA CITROEN… POIS É… ÓTIMA POLÊMICA!!!
ENFIM, ESCREVI TUDO ISTO A TOA.. POIS NÃO VAI MUDAR NADA… E DEVE HAVER MUITOS OUTROS DO SEU TIPO POR AI.. QUE É O PIOR.. .
SÓ ISSO.
Bom dia, 1° esclarecimento, não sou publicitário, 2° esclarecimento, “chingando-os” né com X e não com CH, uma pessoa que se diz muito esclarescida e mente aberta deveria saber disso, mas tudo bem, o início, não foi tão feliz, porém o restante da campanha está sendo bom com promoções e mistério sobre o tal agente internacional que resolveu o caso Pallas, em tratando-se de um empresa grande, acho que tem mais novidades interessantes pela frente.
Se vocês pesquisarem Asteroid Pallas (inglês) o que aparece? Nada. Na wikipedia não tem nada sobre a tal colisão. Não há nada no site da NASA, e a NASA era logo a 1ª a saber. Publicidade completamente idiota por parte da Citroen, onde o nosso mundo vai parar?
Meus Amigos sou formado em Mkt, qdo lançamos uma campanha temos que preponderar os fatos pró e contra e seu recall com o consumidor (clientes), no entanto e por incrível que apareça o gerente de produto deste carro, acho que estava fumando uma, qdo aprovou esse plano de midia de alguma agência de publicidade maluca, Será que eles não viram os riscos negativos que poderiam gerar com uma campanha má divulgada? Poderia até abordar a ideia do asteroide, mas já dizendo da campanha do carro, ele tentaram criar o mkt de espectativas, porém não viram o risco totalmente nocisso a imagem da citroen. Realmente não foi um tiro somente no pé, mas um de canhão bem no peito.
Estão fazendo qualquer coisa hoje em dia para ganhar dinheiro. Vi num outro site que a namorada de um cara (foi ele que relatou essa história lá) havia passado um link para ele avisando que era algo importante, “muito ruim”, e que estava assustada. Ela não havia percebido que era uma publicidade do Citroën…
Assim que eu vi a maldita propaganda na net também fiquei assustado, logo fui atrás de mais informações, e de site em site, cheguei aqui.
Achei a propaganda forte demais para deixar apenas exporta a leitura, já que existem pessoas que não vão a fundo na notícia e acabam acreditando em tudo que leêm. Acho que seria uma ‘jogada de mestre’ se ela estivesse como um video na net ou na tv, não sei se já existe desde modo pois não curto muito ficar assistindo propagandas. Acredito que eles exageraram nesta criação de um asteróide chocando-se com a Terra, realmente eles devem terem tido uma infância ótima para terem uma imaginação tão fértil. Fértil até demais. Como eu já disse, apoiaria a propaganda se fosse em video, deste modo que está, não. Parece uma tentativa de gerar um buzz artificial.
Abraços,
André.
A publicidade do Pallas, agora entendi, é destinada para um nicho específico de consumidores: aqueles que não têm a menor idéia do que aconteceria se um asteróide se chocasse com a Terra e, antes disso, o que aconteceria com a humanidade enquanto ela ficasse aguardando a colisão. Ou então: para aqueles que acham que a possibilidade de um asteróide se desviar e vir em nossa direção é equivalente a cruzar na esquina com papai noel ou com o coelhinho da páscoa.
ISTO NÃO É UM PÉ NO MARKETING E SIM UM PÉ NO SACO,
QUE FALTA DE CRIATIVIDADE.
TCHAL
MARIO
Embora a malfadada campanha publicitária tenha conquistado seu objetivo principal, que foi gerar dúvida e curiosidade sobre o produto veiculado, de forma polêmica e inusitada, ainda continua atingindo o seu objetivo secundário, que é exatamente fazer perdurar no tempo o esclarecimento da curiosidade e dúvidas inicialmente provocadas, para agora naturalmente todos nós, inconscientemente, nos associarmos à campanha, com idéias, debates, divergências, opiniões,favoráveis ou desfavoráveis quanto à forma da divulgação e, concomitantemente, publicitários ou não, ficarem insistentemente divulgando para sucesso da campanha o nome do produto, do fabricante, das partes niqueladas do carro, do ABS quanto aos freios, do display flutuante e translúcido no centro do pianel, do tamanho do porta-malas, que o carro é bom, que ele é ruim, que é bonito, feio ou mais ou menos, que os retrovisores são eletricamente rebatíveis, que o piloto automático é sensacional, ou é péssimo, tudo isso, enfim, misturado à toda sorte de comentários e denúncias, contra ou a favor, ao modo pelo qual resolveram empreender a campanha de marketing sobre o lançamento do dito carro.
E a operadora da campanha, sobretudo, tinha certeza absoluta que ninguém iria morrer sob o efeito de um asteróide, cometa, meteorito ou o que o valha, apesar de ter corrido o risco de morte por ataque cardíaco, pelo susto que alguém pode ter experimentado no momento da obtenção da informação divulgada daquele jeito.
Acredita-se, também que, apesar de comentários contrários, ninguém vai adquirir o produto ou deixar de comprá-lo por conta da proposta da divulgação utilizada de forma inconveniente e sim pelo poder aquisitivo que possui e pelo conceito que entender quanto à qualidade e benefício do que está comprando.
A marca e o produto continuarão obtendo os excelentes resultados que a campanha se propôs em estabelecer inicialmente, através do impácto conquistado, que sem ele, talvez, um erro involuntário de marketing não pudesse ser reparado financeiramente tão confortavelmente quanto à eventual discussão judicial que se possa estabelecer em pretensões de ressarcimentos por um susto.
Um abraço a todos.
[...] o link que direcionando para o site Mundo da Astronomia. Pesquisando sobre o domínio, meu amigo Prior encontrou os dados do [...]
[...] o link que direcionando para o site Mundo da Astronomia. Pesquisando sobre o domínio, meu amigo Prior encontrou os dados do [...]
oi,bom eu axo um absurdos o publicitarios publicitar uma noticia tao falsa sabe poruqe? porque a unica pessoaque sabe quando o mundo vai acabar é Deus mais ninguem , é ele quem sabe o dia de a manha , ou voces vao inventar que em tal dia vai haver uma catrstrofe….em vez de ficar publicando mentiras vao procurar outra coisa pra fazer.Ha 1 ano que voces tao falndo“asteroide Pallas pode se chocar com a Terra em 2007“ nos estamos em 2008 e ate agora nao aconteceu nada
Ha vao procurar alguma coisa pra fazer o bando de fubazadas mundiças,so Deus previra o fim do mundo
nao sabem nem mentir!!!!