mai 31st, 2007
E quando a tentativa de exibir anúncios relevantes vai por água abaixo?
Recentemente o UOL decidiu adotar a exibição de anúncios relevantes ao conteúdo das páginas de seu portal. Tal iniciativa busca acompanhar as atuais tendências do mercado, onde a publicidade tenta relacionar-se ao conteúdo das páginas na qual é exibida. Essa interação tem se mostrado muito efetiva, tendo em vista o perceptível aumento do retorno sob a veiculação. O Google AdWords é a prova viva e ao mesmo tempo o atestado de sucesso dessa abordagem seletiva na publicidade.
Mas como nem tudo são flores, faz-se necessária a criação de um eficaz algoritmo para identificar as palavras chaves de maior expressividade em uma página de conteúdo.
Ao navegar por algumas páginas internas do portal UOL acabei me deparando com uma situação um tanto quanto embaraçosa. Ao tentar relacionar os banners do topo com o conteúdo exibido na página, pude notar que tal relação ocorria de forma um tanto quanto errônea, para não dizer bizarra.
Sim, simplesmente por ser “Da Mata”, Vanessa Da Mata teve o banner que anunciava seu Dueto com Ben Harper exibida no canal UOL Bichos, caracterizando um curioso “desajuste” no relacionamento entre as palavras chaves relacionadas ao banner e o conteúdo da página.
Relevância faz bem (e os anunciantes gostam), apenas devemos tomar um cuidado especial na hora de fazermos a classificação do conteúdo e o posterior relacionamento com a publicidade exibida.
Hauahuahauh muito engraçada essa observação, Rodrigo!
Em anúncios de texto, esse deslize não pega tão mal, mas com banners fica ridículo.
Mesmo o algoritmo do Adsense comete erros. O ideal seria que o dono da página pudesse também inserir algumas palavras-chave de sugestão para o sistema.