Recentemente o UOL decidiu adotar a exibição de anúncios relevantes ao conteúdo das páginas de seu portal. Tal iniciativa busca acompanhar as atuais tendências do mercado, onde a publicidade tenta relacionar-se ao conteúdo das páginas na qual é exibida. Essa interação tem se mostrado muito efetiva, tendo em vista o perceptível aumento do retorno sob a veiculação. O Google AdWords é a prova viva e ao mesmo tempo o atestado de sucesso dessa abordagem seletiva na publicidade.
Mas como nem tudo são flores, faz-se necessária a criação de um eficaz algoritmo para identificar as palavras chaves de maior expressividade em uma página de conteúdo.
Ao navegar por algumas páginas internas do portal UOL acabei me deparando com uma situação um tanto quanto embaraçosa. Ao tentar relacionar os banners do topo com o conteúdo exibido na página, pude notar que tal relação ocorria de forma um tanto quanto errônea, para não dizer bizarra.
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Resolvi por adiar um pouco a publicação dessa segunda parte do artigo, pois creio que a publicação no meio do feriado iria diminuir um pouco a participação dos leitores. Enfim, sem mais delongas, voltemos ao assunto.
É indispensável nomear pessoas-chave em cada setor da empresa para que as mesmas estejam aptas a auxiliar na construção de respostas e posicionamento frente à questões que venham surgir no meio online. Por exemplo, caso surja um hoax (boatos geralmente disseminados por e-mail) sobre um possível tratamento indigno de funcionários, será necessário trabalhar junto ao profissional de relações públicas para produzir uma rápida nota oficial sobre a falsa informação.
Aproveite o potencial dos que já participam ativamente da Social Media. Estes são altamente indicados para auxiliá-lo, inclusive pelo fato de que pessoas que produzem o conteúdo de Blogs ou participam ativamente de discussões e debates online geralmente são leitoras de muitos blogs, o que pode ser um importante termômetro para identificar tendências e encontrar meios inteligentes para a geração de réplicas neste meio. Lembre-se: Na Internet, as informações ecoam e tomam grandes proporções muito rápido, portanto, esteja pronto para dar respostas rápidas, porém precisas.
Não menos importante é também alocar verba para esse trabalho. Embora muitas ferramentas estejam disponíveis gratuitamente na Internet, algumas vezes faz-se necessária a utilização de serviços pagos como por exemplo, publicidade, sistemas de envio de mensagens, e até mesmo a criação de hotsites voltados à comunicação de idéias específicas.
Amanhã irei concluir a terceira última parte deste post, onde comentarei sobre como podemos tornar a Social Media uma importante ferramenta de vendas e também como podemos mensurar o retorno de nossas atividades.
Agradeço o apoio dos que estão lendo e ajudando de alguma forma sua conclusão deste artigo 
